所以，我只写自己喜欢的内容，从职业发展技巧到碧昂丝上周末穿了什么，应有尽有。为了传播这些内容，我会联系朋友和同事，请他们点赞我的 Facebook 页面（是的，那时候人们仍然喜欢 Facebook 页面）。这在一段时间内产生了不错的自然覆盖率——然后，算法发生了变化，我的覆盖率下降了，我意识到是时候对我的方法采取更具战略性的策略了。
我开始查看效果数据，以战略性地决定我应该投资哪些类型的内容。我开始学习搜索引擎优化 (SEO)，并寻找其他方法来提高我的内容的可见度。我了解了如何吸引搜索引擎，同时仍能让我的内容在社交媒体上表现良好——事实上，SEO 可以帮助我在某些社交网络上表现更好。我坚持这样做，大约五年后，我注意到我们的指标有了显着提高。今天，我的内容每月获得 400,000 次展示，主要来自搜索和有针对性的社交媒体渠道。
这个过程需要付出努力，但远没有你想象的那么多。事实上，最困难的部分是消除我对使用内容建立业务的一些误解。即使你不是博主或出版商，我希望我学到的经验和使用的策略可以帮助你改善内容营销，并可靠地看到更多潜在客户访问你的网站。
我使用数据而不是直觉来了解我的受众
一开始，我的内容“策略”是写我感兴趣的内容。作为目标受众，如果我写了 洪都拉斯 手机号码 我想读的内容，其他人似乎也会停下浏览并点击阅读。我很难意识到，仅仅因为我是我的最终用户，并不意味着我的受众中的每个人都和我一模一样。当然，我们都有一个共同的特点——渴望自力更生——但我们都是从不同的道路出发的。
这意味着我必须深入了解用户的路径。具体来说，我使用 Google Analytics 深入研究哪些内容可以持续吸引用户，哪些内容会流失用户。例如，通过查看展示次数和网站停留时间，我可以看到，当我提供丰富的常青内容和对其他黑人、女性、白手起家的百万富翁的采访时，用户参与度最高。通过查看跳出率，我可以看到，即使读者点击了我们社交帖子中的娱乐和美容内容，他们也不会留下来。
今天，成功的黑人女性的形象是我们内容策略的重要组成部分。
进一步深入研究网站上的用户路径，我发现许多人会通过一篇访谈文章进入网站，但随后会继续点击更多战术性文章，例如如何改善业务或管理资金。看到这种流程帮助我决定削减更多轻松的生活方式内容，并加大力度推出可操作的文章，帮助读者成功增加财富。
退一步来说，我意识到自己并不是用户需求方面的专家，而是让数据指引我，这对品牌和业务来说都是救命稻草。如今，我每月都会查看指标，看看哪些内容表现良好（哪些内容没有效果），然后根据此分析为下个月分配故事。仅仅因为我与用户相似，并不意味着我了解他们的一切。幸运的是，有关他们如何与我的内容互动的数据告诉了我所有我需要知道的信息。