Метод тестирования против контроля дает несколько преимуществ при измерении инкрементальных результатов. Во-первых, он позволяет проводить прямое сравнение между экспонированн Список адресов электронной почты для работы ыми и неэкспонированными группами, устраняя потенциальные предубеждения, которые могут возникнуть из-за других факторов. Во-вторых, он позволяет маркетологам приписывать любые наблюдаемые изменения рекламной кампании, обеспечивая четкое понимание ее истинного воздействия. Наконец, измеряя инкрементальность, маркетологи могут оптимизировать свои кампании и распределять ресурсы более эффективно, обеспечивая максимальную рентабельность инвестиций.
Чтобы определить приростную отдачу от рекламных расходов, маркетологи должны задавать соответствующие вопросы своим медиа-партнерам. Эти вопросы могут помочь раскрыть ценные идеи и направить принятие решений. Некоторые ключевые вопросы включают:
Какие механизмы контроля используются для изоляции эффектов рекламной кампании от других факторов?
Как определяются и отбираются тестовые и контрольные группы? Является ли размер выборки статистически значимым?
Можете ли вы дать представление о постепенном росте, наблюдаемом в аналогичных кампаниях или отраслевых эталонах?
Какие модели атрибуции используются для измерения дополнительных конверсий или действий?
Как мы можем оптимизировать нашу рекламную стратегию на основе наблюдаемых дополнительных результатов?
Активно взаимодействуя с медиапартнерами и пытаясь найти ответы на эти вопросы, маркетологи могут глубже понять инкрементальность своих кампаний и принимать решения на основе данных для максимизации рентабельности инвестиций.