包含「為什麼」是價值召喚與價值召喚的區別號召性用語。
號召性用語與號召性用語
一個號召性用語(CTA) 是一種吸引訪客完成操作的視覺元素。一個價值召喚是一個 CTA，也包含價值主張，為網站訪客提供更多背景資訊以幫助他們做出決定。
「用戶永遠不會僅根據按鈕文字內 馬來西亞 WhatsApp 號碼數據 做出決定。有必須與任何按鈕相關聯的支援文案，無論是號召性用語還是號召性用語，」網路策略經理說道，凱莉·莫洛伊。 “當你開始編寫更多的價值召喚時，這個比率會發生一些變化，因為‘為什麼’問題在按鈕副本中得到了回答，所以你更少依賴支持副本來完成大量工作。”
「了解更多」、「立即下載」和「開始」都是常見的 CTA 按鈕，但它們依賴標題副本來提供必要的上下文。他們將了解更多什麼？他們在下載什麼？他們要開始做什麼？這些 CTA 告訴使用者要採取什麼操作，但沒有解釋使用者會從中得到什麼。
另一方面，一個顯示「探索新品種的投資組合」的按鈕解釋了用戶應該採取什麼行動以及他們將從中獲得什麼。我們希望參觀者進一步探索和研究，這樣他們就可以檢查我們的工作樣本。
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「標題和支援副本在提供有關特定優惠的上下文資訊方面當然仍然很重要，」凱利說。 「但是，我們使用按鈕作為突出的設計元素，因為這是我們希望它們採取的操作。因此，如果我們在按鈕副本中遺漏了該值，我們就失去了標記。
雖然編寫價值召喚可以在按鈕中添加幾個單詞，但它們也可以改善掃描體驗在您的網站上，因為頁面上最具視覺吸引力的元素是提供更多相關資訊。
「如果[用戶]瀏覽網站並且主要設計元素位於按鈕上，並且按鈕不包含標題或副標題中的信息，那麼他們在瀏覽時會丟失一些關鍵信息，」凱利說。
何時使用號召性用語與號召性用語
按鈕應該是號召性用語還是號召性用語取決於它在頁面上的功能。
例如，價值召喚非常適合引導訪客登陸頁面。但是，一旦使用者到達該登陸頁面，他們看到的下一個按鈕將出現在表單上。該按鈕不需要說“提交此表單以下載您的電子書”；相反，它可以只說“提交”。
「我們做了很多工作來讓人們訪問有表單的頁面。一旦用戶進入該表單，我們仍然需要在單一頁面上提供支援內容和價值支撐，但該按鈕不再是說服他們進入下一步的東西，」凱利說。
當訪客到達登陸頁面表單底部的按鈕時，他們 已經決定要採取什麼動作。因此，重申價值主張可能會讓人感覺有點矯枉過正。
此外，在網站上的「聯絡我們」頁面或部落格清單等價值顯而易見的地方，您也可以使用簡單的 CTA 來表示「聯絡我們」或「了解更多」。
不過，如果您不喜歡使用直接的號召性用語，那麼您應該預設使用號召性用語。如果您不確定哪個更有效，您可以隨時運行A/B 測試。
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外賣
號召性用語比號召性用語提供了更多的背景訊息，但這樣做時，它們通常也更長。
然而，需要有意識地在兩者之間進行選擇實際上只能透過按鈕發揮作用。其他CTA 格式與內嵌 CTA 一樣，表單 CTA 和對話式 CTA 往往包含更多固有的價值主張，因為它們的格式有更多文字可供使用。