各个 BCI 元素的时间范围之间可能存在差异。
由于营销活动各组成部分的持续时间不 facebook 数据库 匹配，会出现困难。
使用 BCI 时的问题
当我们谈论提高品牌知名度和价值时，我们的想法是长远的。同时，推出广告来刺激销售，需要快速见效，因此重点放在其他价值上。
你必须抑制你的创造力。
对于不习惯使用各种工具的营销人员来说，整合传播可能会阻碍创意过程。例如，一个品牌决定将一种产品作为奢侈品进行促销，这意味着促销计划是不合适的。
公司各专业部门之间不存在任何联系。
很多时候，企业中负责不同活动领域的服务和部门之间根本不进行通信。没有高质量的信息交换，就很难实现融合传播。
实施IMC的经验还不够。
公众参与的综合方法尚未成为普遍做法。更多时候，您必须处理个别专家和机构对几种经过验证的营销工具的承诺。
保守派管理者可能会抵制。
每家公司都有一套长期确立的广告预算分配方法，其支持者可能会抵制整合传播的引入，以维持自己的影响力。
IMC需求的原因
尽管存在困难，但最近越来越多的公司发现有必要引入与目标受众的系统互动，包括由于传统促销方法的有效性下降。整合传播的相关性有以下几个原因：
媒体环境中的信息过多
周围空间的商业信息饱和程度已经达到了极限。在两个或三个沟通渠道上投放的广告实现营销活动所有目标的可能性非常小。
这解释了为什么我们不断寻找新的、更有效的方式来接触受众。
媒体环境中的信息过多
媒体碎片化
电视和广播频道越来越多，印刷出版物也增加了更多问题。结果，潜在客户的注意力分散，他们很难覆盖这么多的信息来源。在这些条件下，非广告传播方法效果更好。
媒体价格上涨
在电视上投放广告的公司注意到促销服务的成本成倍增加。这促使营销人员寻找更便宜但仍然相当有效的与目标受众互动的工具。
新技术的出现
现代软件以及分析和统计服务的可用性大大简化并降低了管理与消费者通信的数据的成本。借助新技术，公司可以轻松细分受众，并对每个群体应用最有效的工具和渠道。
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当公司求助于代理机构时，他们期望在整合传播方面的投资获得最大回报，并需要详细的报告。营销机构更愿意以市场份额或销售额百分比的形式获得服务补偿，而不是通常的佣金。
反过来，他们的客户也越来越多地听取专业人士的意见，并选择其他更便宜的工具，而不是在媒体上做广告。
同类产品数量不断增加
对于营销人员来说，推销只是众多类似市场产品之一的产品和服务是很困难的。在这种情况下，要么是积极的品牌形象及其稳定的地位，要么是通过不同的渠道和使用多种工具向目标受众代表进行密集的宣传，才能发挥作用。
加强大型零售连锁店的地位。
零售市场由大型企业主导，系统性地取代小型商店。国内和国际网络的能力使他们能够从制造商那里获得最优惠的合作条件。这种方法对广告产生了负面影响，营销人员被迫寻找能够快速见效且不需要大量费用的工具，例如促销。
对全球营销的依赖。
在现代条件下，每家公司都感受到全球营销扩张带来的竞争加剧。为了提高活动的有效性，品牌采用与外部环境整合的沟通策略。
利润压力加大。
激烈的竞争迫使企业以低成本争取最大的推广效率。营销人员需要有这样的选择来向目标受众传达信息，其结果将在短期内可见。
3本热门综合传播教材
以下手册将帮助您了解将 IMC 引入实践的细微差别：
Golubkova E.N.，“整合营销传播”
该手册概述了目前对IMC概念的理解，并作为研究其特征的理论基础。读者会发现许多在不同行业成功使用一套推广工具的例子。
Golubkova E.N.，“整合营销传播”
Berner J.，Moriarty S.，“营销传播：综合方法”
教材详细介绍了如何综合运用各种推广工具，从而对目标受众产生最大的影响。
Konovalenko V. A.、Konovalenko M. Yu.、Shved N. G.，“整合营销传播的基础知识”
作者将 IMC 描述为在公司与外部环境之间建立关系的一种新的有效模型。除了理论部分外，手册还包含实践案例和示例，让您更好地理解综合推广方法的本质。
在竞争激烈的环境中，一个品牌若要向市场推出高品质、有需求的产品，将面临一项艰巨的任务。为了将其产品或服务与大量类似产品区分开来，公司必须在其外观上附带吸引受众注意力并包含最大程度有用信息的信息。
IMC 可以帮助您解决这个问题，降低广告成本，并通过多种渠道建立与潜在客户的互动系统。