程序化广告中的实时竞价（RTB）是什么？
Posted: Tue Dec 17, 2024 9:56 am
程序化广告的核心是利用技术平台自动购买和销售数字广告资源。借助合适的程序化软件，品牌可以更好地大规模覆盖目标受众，而出版商可以更有效地将内容货币化并增加收入。
这与传统的广告购买方式 新加坡 電話號碼 相比有很大改进，传统的广告购买方式通常是手动且一对一的，需要花费大量的时间和资源。而程序化广告则利用技术帮助广告商实时优化其广告活动和预算，并在各个平台上提供更加个性化的广告体验。
实时竞价 (RTB) 最早由 Right Media 的 Brian O'Kelley 于 21 世纪初发明。在意识到品牌与数字出版商达成大规模交易的难度后，O'Kelley 知道他需要找到一种方法来自动化这一流程。
因此，他为 RTB 奠定了基础——从此 程序化广告 世界就发生了翻天覆地的变化。
随着程序化广告的持续增长（2021 年支出达到 960 亿美元），RTB 仍然是品牌和出版商的首选策略。许多人都知道，如果他们想在相关、品牌安全的环境中推出一系列有数据支持的广告活动，RTB 是一个首选解决方案。
在本指南中，我们将通过分解以下内容帮助您充分利用 RTB 程序化购买：
什么是实时竞价（RTB）？
实时竞价如何运作？
RTB 与程序化直接购买之间的区别
RTB 的好处
什么是实时竞价？
首先我们来回答这个问题：程序化广告中的RTB是什么？
实时竞价是广告商在虚拟拍卖中竞标广告位的过程，顾名思义，实时竞价。通常，RTB 按每千次展示费用 (CPM) 进行。因此，相关广告商会争夺广告位，以吸引发布商的受众，而 CPM 最高的广告商将赢得可用广告位。
程序化广告和 RTB 有什么区别？RTB 只是购买程序化广告的一种方式。程序化广告还可以通过以下方式购买：
程序化直接交易，即单个发布商和广告商之间以一对一的方式直接达成的交易
程序化保证交易，以固定价格提供有保证的展示次数
私人市场 (PMP)，即仅限受邀者参与的 RTB 拍卖
虽然 RTB 不是唯一的程序化广告解决方案，但它是最受欢迎的解决方案之一，因为它具有成本效益并且易于在发布商资产之间扩展。
实时竞价如何运作？
RTB 程序化广告使用一组核心技术平台来实现。这些平台包括：
需求方平台 (DSP)。DSP是 一种软件，品牌可以使用它从发布商处购买程序化广告单元 。
供应方平台 (SSP)。SSP是 发布 商用来向广告商销售程序化广告单元的一种软件。
广告交易平台。 该平台连接 DSP 和 SSP，是实际程序化交易发生的地方。例如，Taboola 是一个与许多行业领先的 SSP 和 DSP 集成的广告交易平台，可帮助数千家发布商和广告商更有效地开展广告活动。
利用这些平台，广告商可以按照以下方式进行 RTB 媒体购买流程：
广告商将他们的广告活动创意和客户数据上传到他们的 DSP。
广告商根据其预算和广告活动目标设定其每千次展示费用 (CPM)。
读者访问发布商的网页，其中有一个广告单元需要填写。
触发广告交易平台进行程序化实时竞价拍卖，以填充该广告单元。
广告交易平台将来自广告商的 DSP 的数据与来自发布商的 SSP 的数据进行匹配，以便为该读者找到最相关的展示位置。
中标的广告客户将获得广告单元。他们的创意将发送到发布商的 SSP，并即时传递给读者。
RTB 与程序化直接购买之间的区别
在了解实时拍卖时，很多广告主可能会疑惑，“RTB和程序化直销有什么区别？”
程序化直销是一种程序化广告购买形式，就像 RTB 一样。两者最大的区别在于，程序化直销交易是发布商和广告商之间一对一进行的。不过，它并不是传统广告的一种形式，因为广告是通过上述平台以程序化方式分发的，而不是手动分发。
而 RTB 的规模则要大得多，可能每时每刻都有成千上万的广告客户争夺一个发布商广告单元。因此，RTB 更便宜，也更容易执行，但程序化直接购买可以带来更多优质、优质的广告展示位置和合作伙伴关系。
RTB 的好处
RTB 程序化广告为希望扩大影响力和精简预算的品牌带来了诸多好处。
RTB媒体购买的最大优势包括：
可扩展性。RTB 允许广告商通过同一平台（即 DSP）实时运行数千个广告活动。
扩大覆盖范围。 广告商可以使用 RTB 自动在一系列发布商资产上投放广告，而无需手动监督整个过程。
可负担性。 由于广告商可以设置其每千次展示费用出价，因此他们知道他们绝不会为广告资源支付超过其需要的费用。
高级定位。 广告交易平台从发布商和广告商处获取客户数据，以便立即为每个广告活动找到合适的受众。
RTB 和程序化广告将继续为广告主带来新的机会，以提升知名度、考虑度和转化率。据 eMarketer 报道，2021 年程序化展示广告支出从 2020 年到 2021 年增长了 29%，很快将占到所有数字展示广告支出的 90% 以上——比以往任何时候都要多。
Taboola 已做好准备，帮助广告商充分利用开放的 RTB 空间。Taboola 最近 宣布推出一项新的原生竞价服务，该服务由 Taboola 的长期战略合作伙伴微软提供支持，使 Taboola 能够将其广告商基础扩展到其他供应类型，例如展示广告资源、社交网络等。
借助我们对程序化广告的概述、 标题和缩略图最佳实践、 构建原生程序化广告的技巧以及 白标程序化案例研究，在竞争中脱颖而出并优化您的 RTB 广告系列 。
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最初出版： 2022 年 4 月 20 日
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这与传统的广告购买方式 新加坡 電話號碼 相比有很大改进，传统的广告购买方式通常是手动且一对一的，需要花费大量的时间和资源。而程序化广告则利用技术帮助广告商实时优化其广告活动和预算，并在各个平台上提供更加个性化的广告体验。
实时竞价 (RTB) 最早由 Right Media 的 Brian O'Kelley 于 21 世纪初发明。在意识到品牌与数字出版商达成大规模交易的难度后，O'Kelley 知道他需要找到一种方法来自动化这一流程。
因此，他为 RTB 奠定了基础——从此 程序化广告 世界就发生了翻天覆地的变化。
随着程序化广告的持续增长（2021 年支出达到 960 亿美元），RTB 仍然是品牌和出版商的首选策略。许多人都知道，如果他们想在相关、品牌安全的环境中推出一系列有数据支持的广告活动，RTB 是一个首选解决方案。
在本指南中，我们将通过分解以下内容帮助您充分利用 RTB 程序化购买：
什么是实时竞价（RTB）？
实时竞价如何运作？
RTB 与程序化直接购买之间的区别
RTB 的好处
什么是实时竞价？
首先我们来回答这个问题：程序化广告中的RTB是什么？
实时竞价是广告商在虚拟拍卖中竞标广告位的过程，顾名思义，实时竞价。通常，RTB 按每千次展示费用 (CPM) 进行。因此，相关广告商会争夺广告位，以吸引发布商的受众，而 CPM 最高的广告商将赢得可用广告位。
程序化广告和 RTB 有什么区别？RTB 只是购买程序化广告的一种方式。程序化广告还可以通过以下方式购买：
程序化直接交易，即单个发布商和广告商之间以一对一的方式直接达成的交易
程序化保证交易，以固定价格提供有保证的展示次数
私人市场 (PMP)，即仅限受邀者参与的 RTB 拍卖
虽然 RTB 不是唯一的程序化广告解决方案，但它是最受欢迎的解决方案之一，因为它具有成本效益并且易于在发布商资产之间扩展。
实时竞价如何运作？
RTB 程序化广告使用一组核心技术平台来实现。这些平台包括：
需求方平台 (DSP)。DSP是 一种软件，品牌可以使用它从发布商处购买程序化广告单元 。
供应方平台 (SSP)。SSP是 发布 商用来向广告商销售程序化广告单元的一种软件。
广告交易平台。 该平台连接 DSP 和 SSP，是实际程序化交易发生的地方。例如，Taboola 是一个与许多行业领先的 SSP 和 DSP 集成的广告交易平台，可帮助数千家发布商和广告商更有效地开展广告活动。
利用这些平台，广告商可以按照以下方式进行 RTB 媒体购买流程：
广告商将他们的广告活动创意和客户数据上传到他们的 DSP。
广告商根据其预算和广告活动目标设定其每千次展示费用 (CPM)。
读者访问发布商的网页，其中有一个广告单元需要填写。
触发广告交易平台进行程序化实时竞价拍卖，以填充该广告单元。
广告交易平台将来自广告商的 DSP 的数据与来自发布商的 SSP 的数据进行匹配，以便为该读者找到最相关的展示位置。
中标的广告客户将获得广告单元。他们的创意将发送到发布商的 SSP，并即时传递给读者。
RTB 与程序化直接购买之间的区别
在了解实时拍卖时，很多广告主可能会疑惑，“RTB和程序化直销有什么区别？”
程序化直销是一种程序化广告购买形式，就像 RTB 一样。两者最大的区别在于，程序化直销交易是发布商和广告商之间一对一进行的。不过，它并不是传统广告的一种形式，因为广告是通过上述平台以程序化方式分发的，而不是手动分发。
而 RTB 的规模则要大得多，可能每时每刻都有成千上万的广告客户争夺一个发布商广告单元。因此，RTB 更便宜，也更容易执行，但程序化直接购买可以带来更多优质、优质的广告展示位置和合作伙伴关系。
RTB 的好处
RTB 程序化广告为希望扩大影响力和精简预算的品牌带来了诸多好处。
RTB媒体购买的最大优势包括：
可扩展性。RTB 允许广告商通过同一平台（即 DSP）实时运行数千个广告活动。
扩大覆盖范围。 广告商可以使用 RTB 自动在一系列发布商资产上投放广告，而无需手动监督整个过程。
可负担性。 由于广告商可以设置其每千次展示费用出价，因此他们知道他们绝不会为广告资源支付超过其需要的费用。
高级定位。 广告交易平台从发布商和广告商处获取客户数据，以便立即为每个广告活动找到合适的受众。
RTB 和程序化广告将继续为广告主带来新的机会，以提升知名度、考虑度和转化率。据 eMarketer 报道，2021 年程序化展示广告支出从 2020 年到 2021 年增长了 29%，很快将占到所有数字展示广告支出的 90% 以上——比以往任何时候都要多。
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最初出版： 2022 年 4 月 20 日
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