作为一个平台，Facebook 因“消亡”和受众不参与广告而受到很多批评。然而，两年的账户数据却表明事实并非如此！
上图中另一个非常有趣的点是，Instagram 的点击率实际 葡萄牙帝汶电子邮件列表 100000 个联系人线索 上并没有出现太大的波动。另一方面，Facebook 的点击率出现了巨大的波动，最明显的是在 iOS 更新更改推出后。难道 iOS 更新实际上对 Facebook 广告的影响比 Instagram 广告更大吗？
发现 6：黑色星期五仍然很贵，把所有钱都投入 Q5
从两年的最高层次来看数据，你可以清楚地看到每年黑色星期五和圣诞节前后的销售额都有巨大的增长。我故意在之前的分析中忽略了它们，因为它们需要单独的讨论点。我在下图中分离了 11 月 1 日至 12 月 31 日的数据：
您会立即注意到，尽管在黑色星期五之前，2020 年和 2021 年的成本高得惊人，但 2021 年实际上比 2020 年便宜。这是个好消息！同样，造成这种情况的因素可能有多种 *咳嗽* COVID *咳嗽*，但在后 iOS 时代，我们必须抓住可能的小胜利。
我在这里要指出的主要发现实际上是圣诞节前后的数据差异。如果你曾在圣诞节前后与 Facebook 交谈过，你就会知道他们指的是圣诞节和新年之间的时期——大多数人都忘记了今天是星期几，吃着第十五盘奶酪和饼干——第五季度，因为这段时间太忙了。
现在，当平台繁忙时，例如黑色星期五，通常会发生的情况是您的 CPM 会增加。然而，在 Q5 期间，这种情况并没有发生。事实上，2020 年和 2021 年的平均 CPM 和 CPC 约为前一周的一半。不仅如此，这些时期的点击率几乎翻了一番。用外行的话来说，接触人们的成本要低得多，而且当您真正这样做时，他们点击的可能性是您的两倍。