这部热门 Netflix 系列剧教会了我们什么关于后疫情时代的 Martech 策略
Posted: Tue Dec 17, 2024 6:56 am
Netflix 现象级作品 《鱿鱼游戏》 是一部韩国生存剧，充满了宝贵的教训：“红灯、绿灯”不仅仅是孩子们天真的消遣；糖蜂窝非常脆弱；不要丢掉你的弹珠——这是字面意思。
然而，对于营销人员来说，最有意义的 西班牙手机号码格式 教训是：在采取行动之前，一定要确保你拥有正确的工具、策略和多样化的渠道，以便有效地传达你的信息。这是 Taboola 研发副总裁余宁宁在 2021 年 12 月由数字时代在台湾台北举办的营销技术峰会上分享的要点。
作为全球排名第一的发现平台，Taboola 处于营销技术的前沿，不断改进其工具，帮助广告商在开放网络上接触目标受众。由于 疫情导致 消费者的屏幕时间增加了一倍，而且第三方 Cookie 即将消失 ，营销人员拥有所需的数据和技术比以往任何时候都更加重要，这样他们才能消除干扰并吸引人们的注意力。
宁宁在演讲中分享了企业如何利用不断发展的营销技术的力量来实现这一目标。
方法如下。
大规模提供个性化体验
由于消费者的行为因 COVID-19 而发生变化，营销人员的行为也必须改变。
传统的“一刀切”内容策略已不再适用。品牌和代理商必须适应不断变化的世界，人们寻求 跨接触点的个性化体验，优先考虑电子商务的便利性，并撼动了曾经可以信赖的忠诚度公司。
只有借助实时预测功能的个性化推荐技术，品牌才能将客户与他们正在寻找的产品和服务联系起来，并推动转化和收入。
通过开放网络接触消费者
品牌必须拓展社交媒体以外的业务，并在开放网络上实现营销活动的多样化。为什么？因为某些平台将数据置于封闭的环境中，而消费者对社交平台的信任度越来越低。
Taboola 发现，台湾用户对自己选择的新闻频道内容的信任度最高。但对于社交媒体上的内容，这种信任度急剧下降。因此，品牌明智的做法是，在用户已经习惯并参与的新闻网站上，通过个性化体验吸引用户。
正如宁宁所说：“营销技术和深度学习的个性化推荐，不仅免除了消费者隐私方面的担忧，还缩短了消费者的购物旅程！”
投资第一方数据战略
传统上，品牌需要收集大量第三方消费者数据来进行情境定位，这不仅存在个人隐私的隐患，也拉大了媒体、广告商和消费者之间的隔阂。
现在，借助合适的 AI 技术，他们可以收集并激活自己的第一方数据——以更隐私安全的方式直接从客户那里收集。不到一秒钟，AI 系统就可以处理大量数据，分析用户行为，然后预测人们的偏好，在正确的时间在正确的地点投放正确的广告。
确保品牌安全
在开放的网络环境下，品牌为了控制 品牌安全，排除否定关键词是常有的事，但这样做却错失了很多宝贵的曝光机会。
因此，Taboola 使用智能技术对媒体内容进行分类，以确保品牌安全，同时又不牺牲有价值的覆盖面。我们的平台能够利用消费者数据即时分析最合适的广告投放。通过将行为数据与在线线索进行比较，Taboola 可以过滤掉噪音并建立全面的客户档案。
加入全球营销技术专家社区
Taboola 在全球拥有 1,700 多名员工，其中研发人员 500 人，每年投入 1 亿美元预算持续提升营销技术。2017 年与科技部合作，帮助台湾顶尖 AI 人才与美国利益相关方建立桥梁。2020 年，与经济部合作，成立台湾唯一的 APAC 研发中心。
凭借这些资源，Taboola 能够实时应对快速变化的技术趋势，充分利用台湾市场的本地第一方数据，为全球出版商、品牌和消费者创造更好的用户体验。
然而，对于营销人员来说，最有意义的 西班牙手机号码格式 教训是：在采取行动之前，一定要确保你拥有正确的工具、策略和多样化的渠道，以便有效地传达你的信息。这是 Taboola 研发副总裁余宁宁在 2021 年 12 月由数字时代在台湾台北举办的营销技术峰会上分享的要点。
作为全球排名第一的发现平台，Taboola 处于营销技术的前沿，不断改进其工具，帮助广告商在开放网络上接触目标受众。由于 疫情导致 消费者的屏幕时间增加了一倍，而且第三方 Cookie 即将消失 ，营销人员拥有所需的数据和技术比以往任何时候都更加重要，这样他们才能消除干扰并吸引人们的注意力。
宁宁在演讲中分享了企业如何利用不断发展的营销技术的力量来实现这一目标。
方法如下。
大规模提供个性化体验
由于消费者的行为因 COVID-19 而发生变化，营销人员的行为也必须改变。
传统的“一刀切”内容策略已不再适用。品牌和代理商必须适应不断变化的世界，人们寻求 跨接触点的个性化体验，优先考虑电子商务的便利性，并撼动了曾经可以信赖的忠诚度公司。
只有借助实时预测功能的个性化推荐技术，品牌才能将客户与他们正在寻找的产品和服务联系起来，并推动转化和收入。
通过开放网络接触消费者
品牌必须拓展社交媒体以外的业务，并在开放网络上实现营销活动的多样化。为什么？因为某些平台将数据置于封闭的环境中，而消费者对社交平台的信任度越来越低。
Taboola 发现，台湾用户对自己选择的新闻频道内容的信任度最高。但对于社交媒体上的内容，这种信任度急剧下降。因此，品牌明智的做法是，在用户已经习惯并参与的新闻网站上，通过个性化体验吸引用户。
正如宁宁所说：“营销技术和深度学习的个性化推荐，不仅免除了消费者隐私方面的担忧，还缩短了消费者的购物旅程！”
投资第一方数据战略
传统上，品牌需要收集大量第三方消费者数据来进行情境定位，这不仅存在个人隐私的隐患，也拉大了媒体、广告商和消费者之间的隔阂。
现在，借助合适的 AI 技术，他们可以收集并激活自己的第一方数据——以更隐私安全的方式直接从客户那里收集。不到一秒钟，AI 系统就可以处理大量数据，分析用户行为，然后预测人们的偏好，在正确的时间在正确的地点投放正确的广告。
确保品牌安全
在开放的网络环境下，品牌为了控制 品牌安全，排除否定关键词是常有的事，但这样做却错失了很多宝贵的曝光机会。
因此，Taboola 使用智能技术对媒体内容进行分类，以确保品牌安全，同时又不牺牲有价值的覆盖面。我们的平台能够利用消费者数据即时分析最合适的广告投放。通过将行为数据与在线线索进行比较，Taboola 可以过滤掉噪音并建立全面的客户档案。
加入全球营销技术专家社区
Taboola 在全球拥有 1,700 多名员工，其中研发人员 500 人，每年投入 1 亿美元预算持续提升营销技术。2017 年与科技部合作，帮助台湾顶尖 AI 人才与美国利益相关方建立桥梁。2020 年，与经济部合作，成立台湾唯一的 APAC 研发中心。
凭借这些资源，Taboola 能够实时应对快速变化的技术趋势，充分利用台湾市场的本地第一方数据，为全球出版商、品牌和消费者创造更好的用户体验。