虽然我们在之前的博客文章中讨论过一些主题集群，但我们还没有分享如何创建主题集群并将其转化为支柱内容的整个过程。 了解如何将主题集群用于您的内容营销策略。
在这篇文章中，我们将回顾搜索引擎营销在过去几年中的变化，以及为什么许多人转向以支柱内容形式呈现的长篇内容。我们还将讨论什么是主题集群模型、如何创建主题集群、如何使用 HubSpot 内容策略工具、为什么需要支柱内容以及几个支柱页面的示例。
为什么内容策略必须改变
大多数营销人员都知道，跟上 Google 的搜索算法可能很困难——似乎从来没有一种万无一失的排名方法。您可以遵循最佳做法并尽最大努力优化您的网站，但最终，一些页面会排在第 1 页或第 2 页，而其他页面则会出现在第 6 页。
然而，由于谷歌（和其他搜索引擎）不断努力在人们的搜索方 新加坡手机号码大全 式上保持领先一步，许多营销人员发现主题集群是提供排名靠前的高质量内容的有效方式。
不仅越来越多的人使用移动设备进行搜索，他们甚至无需输入 搜索词。越来越多的人使用语音搜索，这意味着搜索更倾向于对话式——他们不是简单地输入几个关键词，而是输入完整的句子和问题。
这种转变带来了对高质量搜索结果的需求，这通常通过网页上的内容量以及搜索引擎抓取网页时网页的相关程度来衡量。
有几个关键指标表明长篇内容将有助于您的公司在 Google 上获得更高的排名，其中包括有关 内容如何影响 SEO 的令人信服的统计数据。
50% 的搜索词长度超过 4 个词
Google 上首页的平均搜索结果包含 1,890 个单词
综上所述，您可能已经在营销博客和文章中看到了“主题集群”或“支柱内容”等术语。这种新的战略方法不仅仅是创建内容战略和 SEO 战略的另一种方式，它还反映了事物的变化。
什么是主题集群模型？
随着人们搜索方式的转变，内容营销策略也随之发生变化。以前，策略侧重于关键词，然后将其转化为博客文章，引导访客进入目标网页。
现在，内容策略的重点是围绕支持贵公司主要产品或服务之一的核心主题开发多篇博客文章。通过这种方式创建内容，您最终将能够创建一个长篇资源，它将成为您网站上的支柱页面。
您应该了解的主题集群模型的四个概念包括：主题集群、核心主题、子主题和支柱页面。
主题簇由一个核心主题和若干个子主题组成。
核心主题应该是与您公司的产品或服务相关的主要主题，并且可以包含 6-8 个子主题，解答您的客户可能遇到的特定问题。
子主题是您围绕核心主题下确定的关键字创建的博客文章。通过围绕一个核心主题创建多篇博客文章，您将获得创建支柱页面所需的内容。
HubSpot 将支柱页面定义为“一个综合资源页面，它深入涵盖某个主题，并链接到为支持子主题创建的高质量内容。”
例如，Spot On 选择创建我们的第一个关于数字营销策略的支柱页面，我们将在本文末尾进一步讨论。
如何创建主题集群
如上所述，以下是创建支柱页面所需步骤的细分。您可以在此处详细了解每个步骤。
步骤 1：选择核心主题和子主题
这需要进行一些研究来确定哪些核心主题和相关子主题最适合您的策略。考虑潜在客户对您的产品或服务的一些常见问题并从那里进行研究可能会有所帮助。找到一个搜索量至少为每月 100 次（如果不是更多）的核心主题关键字，子主题关键字可能会有所不同，具体取决于您的行业的具体程度。
第 2 步：创建博客文章
再次强调，每个人的情况都不一样。有些企业可能觉得每周写一两篇博文比较合理，而有些企业每月只能写几篇。
步骤 3：创建大纲
一旦你建立了几篇博客文章，就创建一个大纲，说明你希望支柱页面内容如何布局——每篇博客文章是否需要单独成章，或者几篇博客是否可以合并成一章。在创建大纲时，还要考虑信息如何流动。
步骤 4：编写支柱页面的内容
这部分过程可能比较棘手——您需要总结每篇博客文章以创建支柱页面内容。同时，请确保您在支柱页面中链接到每篇博客文章。
第 5 步：审查、编辑、修改
在发送支柱页面副本进行设计之前，请务必检查、编辑和修改几次，以确保内容完整且没有错误。
步骤 6：发送至设计
完成第 5 步后，请将您的内容发送给页面本身的设计人员以及可下载的 PDF。
第 7 步：推广你的主页
您的页面上线后，请计划通过电子邮件和社交媒体推广您的页面。
步骤 8：持续更新
最后，即使您的支柱页面已发布，也并不意味着您的工作已完成。请确保您随时更新内容，无论是删除、添加还是修改。
HubSpot 内容策略工具
在 2017 年 INBOUND 大会上，HubSpot 发布了新的 内容策略工具。该工具允许营销人员创建以公司产品或服务相关的核心主题为重点的主题集群，并以子主题作为博客文章的主题。
在 HubSpot 创建其内容策略工具之前，支柱内容的概念就已经存在，因此即使没有它，执行这一策略也不会很困难。但是，如果可以的话，利用这个工具，可以使规划、组织和执行变得更加容易。
下面您将看到该工具的几个示例——核心主题周围有一系列子主题。
添加子主题后，您将能够看到每月搜索量和主题相似度。请记住，这只是一个示例，因此您需要找到相似度更高的子主题（接近 70%）。