多年来，终止第三方 Cookie 一直是业界关注和准备的主要话题。多年来，定向广告一直基于这些 Cookie，这些 Cookie 是监控用户跨网站活动的小型数据文件。它们的删除预示着营销人员与客户互动和联系的方式将发生根本性变化。
Google 的隐私沙盒项目旨在为第三方 Cookie提供以隐私为重点的替代方案，但该项目遇到了一些困难。推迟弃用 Cookie 的决定是出于对可能出现的反竞争活动、实施难度以及对更大数字生态系统的影响的担忧。
虽然这一措施为面临无 Cookie 时代困境的广告主提供了短暂的解脱，但必须承认核心问题仍然存在。消费者对数据安全和隐私的担忧不会消失，政府的监管也在加强。
广告商要想在不断变化的环境中取得成功，就需要采取多样化的方法：
•改变您的定位方法：仅依赖第三方 Cookie 并不是一个好主意。研究替代定位策略（如相似建模、第一方数据和上下文广告）至关重要。
•投资数据基础设施：准确的定位和衡量取决于坚实的数据库。当与复杂的分析相结合时，第一方数据可以提供有关客户行为的深刻信息。
•加强与出版商的合作关系：通过合作获取出版商的第一方数据，可以提高定位能力，并提高广告活动的效果。
•采用以隐私为中心的技术：实施识别解决方案 印尼telegram群 和数据洁净室有助于在高效广告要求和隐私问题之间达成妥协。
• 为监管变化做好准备：跟上最新的隐私法至关重要。提高营销合规性
更广泛的影响
谷歌的选择影响的不仅仅是广告行业。出版商可能会收到褒贬不一的反馈，因为许多人一直在兴奋地等待着向没有 cookie 的世界转变。虽然保留 cookie 可以暂时增加广告收入，但它也巩固了谷歌在数字广告领域的霸主地位。
此外，监管监督可能会越来越严格。继续使用第三方 Cookie 的选择可能会重新引发对竞争和数据隐私的担忧。监管机构可能会加大力度，对数据收集和使用实施更严格的指导方针。
最后，数字广告行业面临着几个决定。即使近期前景不明朗，但显然重大变化是不可避免的。出版商和广告商需要适应未来，数据驱动营销至关重要，隐私至关重要。行业参与者可以通过采用新技术、建立可靠的联盟并高度重视用户体验来为自己的长期成功做好准备。
尽管前进的道路肯定充满困难，但广告也许能够成功驾驭这种复杂的环境，并通过明智的规划和灵活性取得最终胜利。
消费者视角
尽管出版商和广告商受到了大部分关注，但必须考虑谷歌的决定可能对客户产生的影响。第三方 Cookie 淘汰的主要目标是通过最大限度地减少网站之间收集和传播的信息量来改善用户隐私。
谷歌决定继续使用第三方 Cookie，尽管这可能会引发有关消费者权利和数据保护的新争论。消费者对其数据用途的认识不断提高，这将导致对开放性和控制权的渴望日益增强。