然而，SEO是一個非常廣泛的類別，企業必須決定在本地SEO上投入多少精力，在全國SEO上投入多少精力。讓我們探討一下這兩種方法的差異以及如何衡量行銷活動的成功。
本地 SEO 和全國 SEO 活動之間的主要區別
本地和國家 SEO 的相 比利時 WhatsApp 號碼數據 似之處在於，兩者都旨在將您的品牌定位在Google 和其他搜尋引擎頁面的搜尋引擎結果的頂部或附近，因為這些頁面吸引的點擊次數最多。
本地和國家 SEO之間的主要區別在於訪客的來源。本地搜尋引擎優化專注於吸引居住在企業附近的個人。雖然這對所有企業都很重要，但對於只有一個地點、需要親自開展大部分業務的小型企業來說尤其重要。
相比之下，全國搜尋引擎優化的目標是獲得來自全國各地的最大流量，這對於主要品牌以及在全國範圍內提供商品和服務的線上商店和服務提供者非常有用。
以下是本地和全國 SEO 在 SEO 各個組成部分的差異。
Google 在 SERP 中的“地圖包”
Google地圖包在本地搜尋結果中很突出，突出顯示特定搜尋位置的頂級本地列表。它出現在自然搜尋結果上方，並顯示企業及其地理位置，以及營業時間和聯絡資訊等有用資訊。用戶可以輕鬆地點擊清單來致電該企業，透過谷歌地圖導航到他們的位置或了解有關他們的產品的更多資訊。
致力於本地搜尋引擎優化的企業將致力於出現在特定搜尋查詢的地圖包中，這樣它們將成為人們在尋找特定位置時看到的第一個名字。由於近三分之一的行動搜尋是特定於位置的，因此優化地圖包是企業可以使用的最有效的本地 SEO 策略之一。
然而，地圖包對於國家 SEO 活動來說不太受關注。大多數國家搜尋引擎優化活動並不針對特定地點，因此他們通常將精力集中在其他地方。
特定位置的關鍵字定位
放大鏡下的關鍵字字母塊國家和地方 SEO 活動之間的另一個大區別是他們在 SEO 工作中針對的關鍵字。全國性的搜尋引擎優化活動通常會根據他們提供的服務來定位關鍵字。
一個好的行銷活動將追求廣泛的關鍵字（「有機化妝品」）和長尾關鍵字（「無殘忍的素食主義者，有機口紅」）的組合。長尾關鍵字的競爭力較低，但吸引的搜尋量較少，而更廣泛的關鍵字具有更多的自然搜索，但由於競爭激烈，往往更難排名。
本地 SEO 活動針對具有本地意圖的關鍵字。根據《搜尋引擎雜誌》報導，使用智慧型手機搜尋附近企業的人中有 76% 會在一天內造訪該企業。
本地搜尋產生的搜尋量可能比更廣泛的搜尋量低，但它們在推動具有已準備好轉換的購買意圖的流量方面要有效得多。此外，選擇正確的關鍵字並在本地搜尋中排名可以幫助企業在更廣泛的範圍內獲得更好的競爭關鍵字排名。
為了說明全國 SEO 活動所針對的關鍵字與本地關鍵字之間的差異，提供大麻保險的企業可能希望針對的國家 SEO 關鍵字是「大麻保險」。如果同一家企業致力於本地搜尋引擎優化並且總部位於蘭辛，它可能會瞄準「密西根大麻保險」等關鍵字。
地理定位服務頁面
地理定位服務頁面向訪客展示您的企業提供其產品和服務的網站。這些對於尋求改善本地搜尋引擎優化的企業至關重要。與關鍵字定位類似，這些企業可以建立一系列單獨的服務頁面，這些頁面使用基於位置的副本和針對企業目標的每個地理區域的意圖編寫。
例如，南佛羅裡達州的離婚律師可以創建諸如“邁阿密離婚律師”、“棕櫚灘離婚律師”和“博卡拉頓離婚律師”等服務頁面。這些頁面將以吸引每個特定區域的居民的方式編寫。
相較之下，全國搜尋引擎優化活動通常只有一個主要服務頁面，一般性地介紹其用戶群，因為不需要針對更具體的位置。
活動關鍵績效指標
關鍵績效指標概念關鍵績效指標（KPI）是 SEO 經理用來評估優化活動績效的指標。雖然網站流量始終是重要的指標，特別是在監控流量的上升和下降時，但在本地 SEO 工作方面，具體的 KPI 將是最重要的差異。
全國性的 SEO 活動最關注的是 KPI，例如基於流量的每月自然流量。相較之下，本地 SEO 活動 KPI 應更專注於基於特定位置的自然流量，而不是整體流量。
本地行銷活動也將考慮來自「Google 我的商家」等來源的與方向請求和電話等因素相關的數據。
如何評估本地 SEO 成功與否
以下概述了一些評估企業本地 SEO 活動是否成功的有用方法。
追蹤基於位置的關鍵字
衡量本地 SEO 成功的最有效方法之一是追蹤基於位置的關鍵字。有許多 SEO 工具提供此功能。例如，Ahrefs 的排名追蹤器提供互動式圖表，顯示可見性歷史記錄、平均位置以及流量和位置分佈。
這可以深入了解網站與競爭對手相比針對特定位置關鍵字的表現，以指導未來的策略。