Absolut 如何成為世界排名第一的優質伏特加
Posted: Thu Dec 12, 2024 6:34 am
Absolut 遍布世界各地。
從新加坡的夜晚到邁阿密的海灘酒吧，您一定會喜歡絕對伏特加。
但是，Absolut 最初並未主導該行業。
20 世紀 80 年代，該品牌僅佔據 荷蘭 電話號碼庫 伏特加市場 2.5% 的份額，銷量約為 10,000 瓶。
快進到 2017 年，Absolut 處於領先地位。它是世界排名第一的優質伏特加，也是全球旅遊零售排名第一的伏特加。它還在全球售出了 1090 萬箱。
品牌是如何主導產業的？首先，它推出了一系列創意和藝術宣傳活動來吸引世界的注意。
1. 推出 1,500 個不同的 Absolut Bottles 平面廣告
絕對伏特加平面廣告
絕對伏特加(Absolut) 引起了安迪沃荷(Andy Warhol) 的興趣，成為標誌性瓶子。 。
「有一天晚上晚餐時，沃荷告訴米歇爾 [Roux]，他被 Absolut 瓶子的巧妙設計所吸引。他提醒他，雖然他不喝酒，但有時他會用 Absolut 作為香水。 。 。沃荷提議畫出他自己對絕對伏特加酒瓶的詮釋。 。 。當沃荷完成後，[Roux] 很喜歡它，並認為它會成為一個很棒的 Absolut 廣告。
活動結束後，該品牌與多位藝術家合作，以獨特且富有創意的方式描繪 Absolut 瓶子。平面廣告活動非常成功，以至於該品牌在 25 年的時間裡推出了1,500 個單獨的廣告！
在活動之前，Absolut佔據了伏特加市場 2.5% 的份額，並售出了 10,000 箱。 2000 年代末期活動結束後，絕對伏特加每年進口450 萬箱，占美國進口伏特加總量的 50%。
那麼，這個故事的寓意是什麼呢？
以多種方式使您的產品展示與眾不同，並創造出感覺獨特且獨一無二的產品。透過這樣做，你會激發人們的稀缺心態，結果可能會讓你大吃一驚。
2. Absolut Nights－創造難忘的品牌體驗
https://www.youtube.com/watch?v=vp9aAdGgU78
Absolut 推出「Absolut Nights」活動，為消費者帶來難忘的夜晚。
「在過去的一年裡，我們能夠與消費者進行直接接觸，同時透過一系列全球活動和多種方式，傳達絕對之夜的定義——一個建立在重塑和想像力的史詩時刻的夜晚。 」 「多方面的廣告、公關和數位活動，」Absolut 行銷總監 Nicholas Guastafro 在接受採訪時說道。
該活動伴隨著一系列數位廣告。
在 30 秒的影片「Anthem」中，影片講述了消費者對絕對之夜的熱情如何激勵他們創造出絕對品質的伏特加。
在第二個影片「Make Your Nights #AbsolutNights」中，影片講述了 #AbsolutNights 如何成為令人難忘的夜晚，真正將您與周圍的人聯繫起來。
「透過將意想不到的事物融入平凡之中，『絕對之夜』旨在激勵夜生活愛好者以夜晚為畫布，探索夜生活的未來。」行銷副總裁 Joao Ramirez說。
3.「Absolut deadmau5」－創建了一個虛擬實境遊戲應用程式
如果將伏特加、VR 和電子舞曲結合在一款遊戲中會怎麼樣？
這正是 Absolut 與葛萊美提名電子音樂製作人「Absolut deadmau5」合作創建虛擬實境遊戲應用程式時所做的事情。
https://www.youtube.com/watch?v=FnWPqSTv9LE
遊戲玩家扮演 Deadmau5 的角色，度過一個史詩般的夜晚。他們在車庫裡開始冒險，並在舞蹈俱樂部或音樂會上玩一些互動小遊戲。一路上，他們在喵星人或貓的幫助下躲避瘋狂的粉絲和保安。
Absolut Labs 總監 Afdhel Aziz表示：“這是一個讓我們涉足 VR 的實驗，看看我們可以利用技術的邊界做些什麼，同時仍然在夜生活中做一些貼近我們內心的事情。”
該品牌與 Deadmau5 合作，因為他是一位擁有 360 萬 Twitter 粉絲的狂熱遊戲玩家。
「Deadmau5 非常密切地參與了整個事情的創意方向，」阿齊茲說。 “他看到視覺效果後就回去修改了曲目。他知道我們想要什麼樣的氛圍。”
這款免費遊戲可以使用 VR 耳機來玩，例如 Facebook 的 Oculus Rift 或 Samsung Gear VR 耳機。對於預算緊張的遊戲玩家來說，這款遊戲還可以在客製化的 Google Cardboard 檢視器上玩，售價為 17.95 美元。
4.與藝術家合作打造藝術酒吧
藝術家合作
Absolut 與藝術家合作創作 Art Bars。這些快閃藝術酒吧遍布世界各地，以 Absolut 的標誌和酒精為特色。
Caravan 的「一粒沙」藝術酒吧以回收紙板和紙質材料製成的沙漠景觀裝置為特色。 Caravan 由 Ivan Parati、Mohammad Shameel 和 Emanuela Corti 等藝術家組成。
「Absolut 為我們提供了絕佳的機會，使我們能夠完全沉浸在該專案中，並開發出從家具到菜單的完整概念。作為設計師，我們很享受成為充滿活力的團隊和氛圍的一部分的獨特體驗！
絕對伏特加
圖：絕對
另一件裝置作品是 Ry Rocklen 的「Night Court」。它位於邁阿密海灘巴塞爾藝術展。它的靈感來自獎杯現代家具，並由獎杯部件製成。
“Night Court 既是酒吧、表演場地、運動場，也是 Rocklen 新系列家具“Trophy Modern”的陳列室”，Absolut 網站如此說道。
透過創建藝術酒吧，Absolut 能夠透過有機的方式吸引顧客的注意。
5. 推出 LGBTQ 主題 Absolut 瓶子
絕對驕傲彩虹
圖片來源：drinks.world
Absolut 以多元化為榮的決定促使該品牌推出限量版 LGBTQ 主題瓶。
瓶子上有彩虹旗的筆觸。筆觸旨在傳達手工製作的外觀，這與品牌的藝術傳統一致。
Adam：「Absolut 的大膽創意和對 LGBTQ 群體的歷史性支持一直是其與眾不同之處，今年是英格蘭和威爾斯同性戀合法化 50 週年，我們很自豪能夠再次促進多元化。」說
新的 Absolut 瓶裝將於 2017 年 7 月上市，每箱 6 x 70cl。
以下是我們從 Absolut 的成功中學到的經驗教訓：
讓您的品牌脫穎而出
推出難忘的品牌體驗
使用虛擬實境
與藝術家合作
支持倡議
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莫尼克·達瑙
Monique Danao 是一位作家和內容創作者，擁有行銷和 SEO 的專業知識。當她不寫作時，你會發現她喜歡時髦的食物、聽音樂和行銷新創公司。
從新加坡的夜晚到邁阿密的海灘酒吧，您一定會喜歡絕對伏特加。
但是，Absolut 最初並未主導該行業。
20 世紀 80 年代，該品牌僅佔據 荷蘭 電話號碼庫 伏特加市場 2.5% 的份額，銷量約為 10,000 瓶。
快進到 2017 年，Absolut 處於領先地位。它是世界排名第一的優質伏特加，也是全球旅遊零售排名第一的伏特加。它還在全球售出了 1090 萬箱。
品牌是如何主導產業的？首先，它推出了一系列創意和藝術宣傳活動來吸引世界的注意。
1. 推出 1,500 個不同的 Absolut Bottles 平面廣告
絕對伏特加平面廣告
絕對伏特加(Absolut) 引起了安迪沃荷(Andy Warhol) 的興趣，成為標誌性瓶子。 。
「有一天晚上晚餐時，沃荷告訴米歇爾 [Roux]，他被 Absolut 瓶子的巧妙設計所吸引。他提醒他，雖然他不喝酒，但有時他會用 Absolut 作為香水。 。 。沃荷提議畫出他自己對絕對伏特加酒瓶的詮釋。 。 。當沃荷完成後，[Roux] 很喜歡它，並認為它會成為一個很棒的 Absolut 廣告。
活動結束後，該品牌與多位藝術家合作，以獨特且富有創意的方式描繪 Absolut 瓶子。平面廣告活動非常成功，以至於該品牌在 25 年的時間裡推出了1,500 個單獨的廣告！
在活動之前，Absolut佔據了伏特加市場 2.5% 的份額，並售出了 10,000 箱。 2000 年代末期活動結束後，絕對伏特加每年進口450 萬箱，占美國進口伏特加總量的 50%。
那麼，這個故事的寓意是什麼呢？
以多種方式使您的產品展示與眾不同，並創造出感覺獨特且獨一無二的產品。透過這樣做，你會激發人們的稀缺心態，結果可能會讓你大吃一驚。
2. Absolut Nights－創造難忘的品牌體驗
https://www.youtube.com/watch?v=vp9aAdGgU78
Absolut 推出「Absolut Nights」活動，為消費者帶來難忘的夜晚。
「在過去的一年裡，我們能夠與消費者進行直接接觸，同時透過一系列全球活動和多種方式，傳達絕對之夜的定義——一個建立在重塑和想像力的史詩時刻的夜晚。 」 「多方面的廣告、公關和數位活動，」Absolut 行銷總監 Nicholas Guastafro 在接受採訪時說道。
該活動伴隨著一系列數位廣告。
在 30 秒的影片「Anthem」中，影片講述了消費者對絕對之夜的熱情如何激勵他們創造出絕對品質的伏特加。
在第二個影片「Make Your Nights #AbsolutNights」中，影片講述了 #AbsolutNights 如何成為令人難忘的夜晚，真正將您與周圍的人聯繫起來。
「透過將意想不到的事物融入平凡之中，『絕對之夜』旨在激勵夜生活愛好者以夜晚為畫布，探索夜生活的未來。」行銷副總裁 Joao Ramirez說。
3.「Absolut deadmau5」－創建了一個虛擬實境遊戲應用程式
如果將伏特加、VR 和電子舞曲結合在一款遊戲中會怎麼樣？
這正是 Absolut 與葛萊美提名電子音樂製作人「Absolut deadmau5」合作創建虛擬實境遊戲應用程式時所做的事情。
https://www.youtube.com/watch?v=FnWPqSTv9LE
遊戲玩家扮演 Deadmau5 的角色，度過一個史詩般的夜晚。他們在車庫裡開始冒險，並在舞蹈俱樂部或音樂會上玩一些互動小遊戲。一路上，他們在喵星人或貓的幫助下躲避瘋狂的粉絲和保安。
Absolut Labs 總監 Afdhel Aziz表示：“這是一個讓我們涉足 VR 的實驗，看看我們可以利用技術的邊界做些什麼，同時仍然在夜生活中做一些貼近我們內心的事情。”
該品牌與 Deadmau5 合作，因為他是一位擁有 360 萬 Twitter 粉絲的狂熱遊戲玩家。
「Deadmau5 非常密切地參與了整個事情的創意方向，」阿齊茲說。 “他看到視覺效果後就回去修改了曲目。他知道我們想要什麼樣的氛圍。”
這款免費遊戲可以使用 VR 耳機來玩，例如 Facebook 的 Oculus Rift 或 Samsung Gear VR 耳機。對於預算緊張的遊戲玩家來說，這款遊戲還可以在客製化的 Google Cardboard 檢視器上玩，售價為 17.95 美元。
4.與藝術家合作打造藝術酒吧
藝術家合作
Absolut 與藝術家合作創作 Art Bars。這些快閃藝術酒吧遍布世界各地，以 Absolut 的標誌和酒精為特色。
Caravan 的「一粒沙」藝術酒吧以回收紙板和紙質材料製成的沙漠景觀裝置為特色。 Caravan 由 Ivan Parati、Mohammad Shameel 和 Emanuela Corti 等藝術家組成。
「Absolut 為我們提供了絕佳的機會，使我們能夠完全沉浸在該專案中，並開發出從家具到菜單的完整概念。作為設計師，我們很享受成為充滿活力的團隊和氛圍的一部分的獨特體驗！
絕對伏特加
圖：絕對
另一件裝置作品是 Ry Rocklen 的「Night Court」。它位於邁阿密海灘巴塞爾藝術展。它的靈感來自獎杯現代家具，並由獎杯部件製成。
“Night Court 既是酒吧、表演場地、運動場，也是 Rocklen 新系列家具“Trophy Modern”的陳列室”，Absolut 網站如此說道。
透過創建藝術酒吧，Absolut 能夠透過有機的方式吸引顧客的注意。
5. 推出 LGBTQ 主題 Absolut 瓶子
絕對驕傲彩虹
圖片來源：drinks.world
Absolut 以多元化為榮的決定促使該品牌推出限量版 LGBTQ 主題瓶。
瓶子上有彩虹旗的筆觸。筆觸旨在傳達手工製作的外觀，這與品牌的藝術傳統一致。
Adam：「Absolut 的大膽創意和對 LGBTQ 群體的歷史性支持一直是其與眾不同之處，今年是英格蘭和威爾斯同性戀合法化 50 週年，我們很自豪能夠再次促進多元化。」說
新的 Absolut 瓶裝將於 2017 年 7 月上市，每箱 6 x 70cl。
以下是我們從 Absolut 的成功中學到的經驗教訓：
讓您的品牌脫穎而出
推出難忘的品牌體驗
使用虛擬實境
與藝術家合作
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莫尼克·達瑙
Monique Danao 是一位作家和內容創作者，擁有行銷和 SEO 的專業知識。當她不寫作時，你會發現她喜歡時髦的食物、聽音樂和行銷新創公司。