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AMP 在在线广告活动中的优势

Posted: Wed Dec 11, 2024 8:42 am
by Jainde
AMP项目开发的新闻时常出现。正如我在一开始所说的,该项目正在适应用户的需求。最近,他们宣布了一些有利于在其着陆页上使用 AMP 进行 PPC 的广告商的措施,例如保持广告商的目标 URL 不变,以便可以从代码访问参数(例如 UTM)。例如,这对于使用 AdWords 动态关键字插入 在目标网页上生成动态内容可能至关重要。

几乎自该项目启动以来,AMP 就 瑞士 whatsapp 购物数据 允许使用 <amp-experiment> 标签执行 AB 或多变量测试。与Google Optimize这样的工具相比,它可能有一点限制,但它还是有的。

另一方面,AdWords于2017年5月宣布推出测试版,支持AMP中的着陆页,其功能与有机结果相同,充分利用了Google的缓存。几个月前,他们宣布对所有广告商提供广泛支持。

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因此,我们已经花了一段时间来开始测试 PPC 的 AMP 性能!

实际上,我们可以假设好处只有一个(除非 Google 以某种方式奖励 AMP 页面 URL...)。单一利益会导致一系列附带利益:

AMP 着陆页的加载时间比平均着陆页短得多(不使用 AMP 也能实现令人难以置信的加载时间)。这将导致(按事件顺序):

质量得分提高
改善中间位置
点击率增加
每次点击费用减少
然后就是加载时间和转化率之间的关系。我看过很多有关页面速度和转化率的图表......它当然有影响(很多)。但还有许多其他因素会影响网站的转化率,其中很大程度上与用户体验(UX)有关。 AMP 项目的所有技术限制对详细体验和布局的设计提出了重大挑战。除了成为前端和后端的额外工作之外。

为了说服我们,谷歌告诉我们的是这样的:

Google 关于 AMP 使用的一些事实
Google 关于 AMP 使用的一些事实
因此,权衡在 PPC 的 AMP 中启动登陆页面的设计和开发的利弊非常重要。为了缩短加载时间而在 UX、UI、CRO 和开发方面进行额外的工作对于您的企业来说可能不是最好的主意。

为了验证这些理论优势的范围,我们设计、开发和测试了我们的第一个登陆页面。

我们在 AMP 中的第一个潜在客户捕获登陆页面
AB 测试:AMP 与非 AMP
这是我们的 DNA,我们喜欢根据数据(以及专业知识、经验和最佳实践......)做出决策。因此,出于对这一变化的怀疑,我们决定针对响应式(和移动优先)版本测试我们的第一个 AMP 版本,尽管我们知道这并不是 100% 适应现实的实验。因为?首先,因为 AdWords 尚未提供对 AMP 的支持;其次,因为重定向到 AMP 无法充分利用 Google 的缓存以最大速度加载。但对于初步估计,它可能很有用。