На рынке клиентам представлен широкий спектр вариантов. В любой отрасли количество вариантов выбора, с которыми может столкнуться клиент, может варьироваться от нескольких до нескольких тысяч. Как маркетологу, расширяющийся выбор вариантов означает, что вам нужно найти способ выделить свой продукт из толпы. Позиционирование бренда или то, как клиенты воспринимают ваш бренд, в конечном итоге будет иметь значение при выборе клиентом вашего продукта среди конкурентов. Когда дело доходит до позиционирования бренда, есть два важных момента, которые сделают вас конкурентоспособными в вашей отрасли: точки паритета и точки дифференциации.
Поиск Доля показов
Доля показов в поиске — это стандартная метрика в Google AdWords, которая используется недостаточно, но крайне важна для рассмотрения. SIS определяется как «Количество полученных вами показов, деленное на приблизительное количество показов, которые вы могли получить». Право на участие зависит от таргетинга ваших текущих объявлений, статуса одобрения, ставок, бюджета и показателя качества.
Доля показов в поиске, возможно, является хорошим показателем для Список мобильных телефонов whatsapp в Индонезии измерения температуры здоровья вашего аккаунта AdWords и всех вышеупомянутых показателей. Доля показов в поиске основана на процентах; поэтому 100% SIS означает, что ваша реклама показывалась каждый раз, когда она имела право на показ, в то время как 5% SIS означает, что ваша реклама не показывалась 95% времени (этот показатель также называют потерей доли показов в поиске). Помните, что SIS в 100% достигается редко, но не выходит за рамки возможного. Средняя кампания работает с SIS примерно в 20%.
Теперь, когда мы знаем, что такое доля показов в поиске, как нам ее использовать? SIS очень тесно связана с бюджетом; вы можете быстро повлиять на нее, увеличив бюджет. Но это не рекомендуется в качестве первого шага. Есть много других показателей, которые нужно учитывать в рамках существующего бюджета, которые повлияют на ваш SIS. Я предлагаю вам изучить перечисленные ниже показатели, прежде чем вы когда-либо увеличите бюджет:
Коэффициент конверсии – никогда не увеличивайте бюджет, если коэффициент конверсии ниже 1%.
Ставка – должна быть конкурентоспособной, но не слишком высокой.
Таргетинг – ориентируйтесь только на те регионы, на которые вы хотите направить свой маркетинг (вы удивитесь, как часто кампании нацелены на слишком широкий регион)
Показатель качества — убедитесь, что все ваши ключевые слова, рекламный текст и целевая страница соответствуют друг другу.
CTR (Click-through rate) – Всегда следите за этим показателем. CTR для поисковой кампании должен быть в среднем 2% или выше, в то время как для кампании в контекстно-медийной сети он должен быть 0,90% или выше.
Давайте поговорим о влиянии.