Влияние алгоритмов социальных сетей на онлайн-сообщества
Posted: Tue Dec 10, 2024 5:15 am
В течение ряда лет становится все сложнее сохранять видимость на крупных платформах социальных сетей из-за алгоритмов, которые отдают предпочтение высокоэффективному контенту, например, длинным постам в стиле «болтовня», которые сейчас доминируют в LinkedIn.
Бренды уже давно борются за то, чтобы их контент увидели те, кто уже ак Список потребительских мобильных номеров Австрии тивно с ними связан в социальных сетях, не обманывая систему и не платя за охват аудитории.
Помимо компаний и организаций, стремящихся наладить связь со своими подписчиками, это также создает негативные впечатления для среднестатистического пользователя.
Являются ли сайты социальных сетей подходящим местом для создания общественных платформ?
Платформы онлайн-сообществ существуют гораздо дольше, чем платформы социальных сетей, в таких пространствах, как форумы и доски объявлений, веб-сообщества и групповые чаты, но за последние полтора десятилетия в социальных сетях появилось больше профессиональных сообществ.
Самое большое преимущество в том, что почти в любом секторе аудитория бренда, скорее всего, уже находится на этих платформах, в масштабе. Вероятно, самая сложная часть управления онлайн-сообществом — это его запуск и развитие. Привлечение нужных людей на новую платформу, а затем активное продвижение ее роста требует времени, а значит, и ресурсов, поэтому легко понять, почему многие бренды немного упрощают себе задачу и начинают там, где находятся их клиенты.
Однако если учесть, что алгоритмы социальных сетей все больше ориентируются на платный контент, а также на публикации, цель которых — просто «обмануть алгоритм», это действительно может поставить под угрозу ценности сообщества.
Равное участие в голосовании действительно необходимо для сообщества, и для его обеспечения необходимы алгоритм и среда, свободная от рекламы.
Крупные гиганты социальных сетей, такие как Facebook, Twitter и LinkedIn, имеют алгоритмическую ленту, которая отдает предпочтение постам определенного стиля, а это означает, что ценный контент часто теряется в море маркетинговых сообщений или популярного контента с тысячами лайков. В результате людям, у которых есть что-то ценное, чем можно поделиться, часто бывает трудно прорваться сквозь шум и сделать так, чтобы их контент увидели, — и, к сожалению, они часто оказываются самыми интересными.
Алгоритмы поощряют неправильное поведение
Проблема с алгоритмом, который поощряет определенный стиль контента, заключается в том, что он удаляет аутентичность этой платформы. Пользователи отходят от создания полезного контента, который они хотели бы видеть сами, и их заставляют подражать типу постов, которые, как они видят, работают хорошо.
Часто эти посты принимают избитый, шаблонный подход, который мы видим на LinkedIn, где каждое предложение имеет свой абзац, вызов преодолен, и пост заканчивается неожиданным поворотом. Часто самореклама маскируется под мотивационное сообщение, и почти всегда правда приукрашивается.
Хотя эти платформы хорошо известны большинству людей, они не всегда являются подходящим местом для сообщества; люди теряют связь друг с другом, а ценности и цели подвергаются риску.
Найдите лучший дом для вашего сообщества
В результате вышесказанного мы видим, что профессионалы, которые ценят сообщество, а также доверие, честность и более близкие отношения, которые с ним связаны, ищут менее шумную среду. Специально созданные онлайн-платформы для сообществ становятся популярными альтернативами , с большим акцентом на вовлеченности и формировании долгосрочных, значимых отношений.
Для брендов, которые хотят привлечь этих людей, выбор платформ без алгоритмов и моделей, финансируемых за счет рекламы, является хорошим шагом на пути к созданию правильного сообщества.
Бренды уже давно борются за то, чтобы их контент увидели те, кто уже ак Список потребительских мобильных номеров Австрии тивно с ними связан в социальных сетях, не обманывая систему и не платя за охват аудитории.
Помимо компаний и организаций, стремящихся наладить связь со своими подписчиками, это также создает негативные впечатления для среднестатистического пользователя.
Являются ли сайты социальных сетей подходящим местом для создания общественных платформ?
Платформы онлайн-сообществ существуют гораздо дольше, чем платформы социальных сетей, в таких пространствах, как форумы и доски объявлений, веб-сообщества и групповые чаты, но за последние полтора десятилетия в социальных сетях появилось больше профессиональных сообществ.
Самое большое преимущество в том, что почти в любом секторе аудитория бренда, скорее всего, уже находится на этих платформах, в масштабе. Вероятно, самая сложная часть управления онлайн-сообществом — это его запуск и развитие. Привлечение нужных людей на новую платформу, а затем активное продвижение ее роста требует времени, а значит, и ресурсов, поэтому легко понять, почему многие бренды немного упрощают себе задачу и начинают там, где находятся их клиенты.
Однако если учесть, что алгоритмы социальных сетей все больше ориентируются на платный контент, а также на публикации, цель которых — просто «обмануть алгоритм», это действительно может поставить под угрозу ценности сообщества.
Равное участие в голосовании действительно необходимо для сообщества, и для его обеспечения необходимы алгоритм и среда, свободная от рекламы.
Крупные гиганты социальных сетей, такие как Facebook, Twitter и LinkedIn, имеют алгоритмическую ленту, которая отдает предпочтение постам определенного стиля, а это означает, что ценный контент часто теряется в море маркетинговых сообщений или популярного контента с тысячами лайков. В результате людям, у которых есть что-то ценное, чем можно поделиться, часто бывает трудно прорваться сквозь шум и сделать так, чтобы их контент увидели, — и, к сожалению, они часто оказываются самыми интересными.
Алгоритмы поощряют неправильное поведение
Проблема с алгоритмом, который поощряет определенный стиль контента, заключается в том, что он удаляет аутентичность этой платформы. Пользователи отходят от создания полезного контента, который они хотели бы видеть сами, и их заставляют подражать типу постов, которые, как они видят, работают хорошо.
Часто эти посты принимают избитый, шаблонный подход, который мы видим на LinkedIn, где каждое предложение имеет свой абзац, вызов преодолен, и пост заканчивается неожиданным поворотом. Часто самореклама маскируется под мотивационное сообщение, и почти всегда правда приукрашивается.
Хотя эти платформы хорошо известны большинству людей, они не всегда являются подходящим местом для сообщества; люди теряют связь друг с другом, а ценности и цели подвергаются риску.
Найдите лучший дом для вашего сообщества
В результате вышесказанного мы видим, что профессионалы, которые ценят сообщество, а также доверие, честность и более близкие отношения, которые с ним связаны, ищут менее шумную среду. Специально созданные онлайн-платформы для сообществ становятся популярными альтернативами , с большим акцентом на вовлеченности и формировании долгосрочных, значимых отношений.
Для брендов, которые хотят привлечь этих людей, выбор платформ без алгоритмов и моделей, финансируемых за счет рекламы, является хорошим шагом на пути к созданию правильного сообщества.