看看你自己的数据。根据流量排名的热门帖子报告可能看起来像这样。少数帖子带来了大量流量，而大多数文章带来的流量很少或没有。
图表显示几篇文章获得最多流量
如果你计算每篇内容的转化率，你会看到类似的 芬兰电话号码数据 曲线。少数文章的访客转化率很高，而大多数文章的访客转化率很低甚至为零。
图表显示部分文章的转化率更高
通过内容审核找到表现最佳的人
如果 20% 的文章确实创造了 80% 的结果，那么我们应该更多地关注这些表现最好的文章。我们需要找到他们，分析他们，并尝试复制这些结果。
问题是，通常我们不知道哪些文章才是真正的英雄。为了找出答案，我们需要进行内容营销审计。
今天，我们将使用 GA4 和一些 Google Search Console 进行内容营销审核。我们将重点关注三大推广渠道：SEO、电子邮件营销和社交媒体。完成后，您就会知道哪些方法有效。
表现最佳的流量来源
SEO：通过搜索吸引访客的内容
SEO：搜索流量上升或下降的内容
SEO：任何文章的关键词表现
SEO：具有搜索排名潜力的内容
电子邮件：效果最佳的电子邮件活动
社交：表现最佳的社交网络
社交：从社交媒体获得最多流量和参与度的内容
这篇文章在哪里表现最佳？
在每个部分的末尾，我们都添加了后续步骤和行动项目，并提出了如何处理数据以实现更好的内容营销成果的建议。
1. 我们表现最好的流量来源有哪些？
这是基本的营销问题。一些内容策略专注于社交媒体。其他内容策略则发布常青的、以关键词为中心的内容，以进行 SEO。大多数内容计划在各个渠道推广内容，但内容表现在不同渠道之间差异很大。
我们从简单的开始。下面介绍如何从高层次检查和查看您的内容在何处表现最佳。
在“报告”部分，转到“采集”>“流量采集”
点击右上角的铅笔图标“自定义报告”（您需要使用具有“查看者”级别以上访问权限的帐户登录）
现在点击“指标”来选择一些有用的指标。我们推荐以下内容：
用户
会议
参与率
每次会话的平均参与时间
跳出率（不如参与率有意义，但有些人仍然喜欢它）
会话转化率
跳出率和会话转化率不会出现在列表中。您需要点击列表底部的“添加指标”下拉菜单，然后搜索它们来添加它们。
如果需要，可以重新排列指标。自定义项如下所示：
包含指标的 GA4 报告示例
使用“保存对当前报告的更改”保存自定义内容。
从“会话转化率”下的下拉菜单中选择转化。因为我们正在进行内容营销审核，所以请使用与内容相关的目标，例如下载或订阅。当然，您需要在 GA4 中设置转化事件，否则该下拉菜单中不会显示任何内容。
现在，您正在查看每个“默认渠道组”的表现，这些渠道组是高级别的流量来源。比较每个渠道组的指标，您将看到哪些渠道在哪些方面最有效。
您会立即注意到，有些渠道更适合吸引访客。其他渠道更适合吸引和转化访客。如果您正在寻找基准参与率，我们的研究发现，55% 的参与率是各渠道的平均水平。
显示流量来源的 ga4 报告
后续步骤/行动项目：
这种顶线数据并不是做出决策的最佳依据。电子邮件访问者是否参与其中？那些 Google 广告效果如何？我们稍后会进行更深入的分析。
但总体内容策略的影响通常是这样的：
如果它不起作用，那就修复它或者放弃它。
如果有效，就加倍努力。
内容绩效矩阵
来源：内容绩效矩阵
现在让我们分析一下我们的内容及其在搜索、社交和电子邮件三大主要推广渠道中的表现。
2. SEO：哪些内容吸引了来自搜索引擎的访问者？
有些页面具有持久的可见性。人们搜索，页面排名，人们点击，页面获得稳定的流量。这种流量通常可以稳定数月甚至数年。内容营销人员（如 SEO）应该关注这些。
好消息是，您很容易找到表现最佳的页面。以下是使用 GA4 查找自然搜索表现最佳的页面的方法。这是我们关于 GA4 的 SEO 完整指南中的第一份报告。
转到“报告”>“参与度”>“登录页面”。我们正在寻找内容，因此我们将从这里开始。
添加过滤器以仅显示自然流量。点击“添加过滤器 +”按钮。“构建过滤器”选项将从右侧滑出。在维度下拉菜单中，选择“会话媒介”。在维度值下拉菜单中，选中“自然”复选框，然后单击确定。
网络分析仪表板的屏幕截图突出显示了添加过滤器以查看特定登录页面的细粒度流量指标的选项。
单击右下角的“应用”将过滤器应用到您的报告。
Google Analytics 界面的屏幕截图，重点是通过会话媒介过滤报告以仅显示自然流量。
如果您的博客内容全部位于一个目录中（例如 website.com /blog），则可以轻松过滤此报告以仅显示博客文章。只需在第一列上方的搜索工具中输入“blog”即可仅查看您的内容营销 URL。这非常方便，也是将您的博客保留在自己的目录中的几个原因之一。
此报告显示来自搜索的任何访问到您的博客文章的所有流量，无论是他们访问的第一个页面还是第十个页面。但我们真正想知道的是这些 URL 作为着陆页（即会话的第一个页面）时的性能。
因此，最后一步是点击“事件计数”下的小下拉菜单并选择“session_start”。此事件在会话开始时触发。因此，在此处添加它会将此报告变成着陆页报告。
ga4 报告显示博客文章 URL 列表
现在，您正在查看搜索结果中表现最佳的所有文章的列表。这是一份 SEO 报告，这些就是您的获胜者。
后续步骤/行动项目：
其中许多页面的曝光度是其他页面的 10 倍。因此，我们可以从中学到很多东西。
多写一些
这些文章有什么共同点？它们是否更详细？是否专注于更具体的主题？它们是否与其他文章有很多联系？分析然后模仿。
为它们添加 CTA
这些具有高水平的持久可见性（您的最佳奶酪）。从这些文章中添加内部链接和行动号召到您转换率最高的文章（您的最佳捕鼠器）。
将它们从其他报告中排除
其中一些异常值会产生巨大的结果，从而在其他报告中产生干扰。如果它们令人讨厌，请不要删除它们。这样做会付出代价而没有任何好处。只需在任何报告中创建过滤器，将它们从 Analytics 中排除即可。
3. SEO：哪些文章的自然搜索流量正在上升/下降？
这是您的预警系统。如果您关注特定文章的自然流量变化，则可以在出现问题之前采取行动。这样您就可以保护您的总流量。
如果您发现某个随机的、流量超高的帖子排名开始下降，那么当整体自然流量下降时，您也不会感到惊讶。
要跟踪特定 URL 的搜索流量变化，只需添加日期范围的比较即可。
ga4 报告显示用于进行比较的日历
现在，同一份报告显示自然流量上升或下降。浏览一下，您会立即看到哪些需要一点关注。
ga4 报告显示流量增加或减少的博客
这比跟踪特定短语的排名更有用。排名跟踪很好，但如果它是一个表现不佳的关键词怎么办？或者如果该页面对其他更受欢迎的短语进行排名怎么办？如果是这样，跟踪特定排名可能会产生误导。
许多 SEO 过于注重排名，而没有足够关注实际的自然流量。SEO 并不是真正关心排名。SEO 关心的是流量。
后续步骤/行动项目：
搜索流量不断上升的页面不需要帮助。但无论如何都要查看它们。很多人都在这样做。确保所有内容都是最新的并且看起来不错。这就像整理很多客人来访的房间一样。
搜索流量下降的页面确实需要帮助。
扭转排名下滑的最好方法是提高页面质量。这可能意味着很多事情。
添加视觉效果（图形、视频）
添加贡献者引言（来自主题专家）
添加支持证据（图表、示例）
添加格式（副标题、项目符号、编号列表）
但有一项具体的变化最有可能改善下滑的搜索排名。那就是内容质量和相关性。
添加包括语义相关短语的深度和细节。
多次塞入目标短语没有帮助。添加回答相关问题、涉及子主题并深入探讨内容确实有帮助。使其成为更好的页面。这是 SEO 的关键。
提高页面相关性的一个好方法是确认它包含所有已经排名的短语。所以让我们去找到它们……
4. SEO：该页面针对哪些短语进行排名？
对于我们内容营销审计的这一部分，我们将超越 GA4 并进入 GSC（Google Search Console）。
有很多 SEO 工具可以显示特定 URL 的排名，但主要来源是 Google 本身。Google Search Console 不会跟踪特定短语的排名变化，但它会显示任何时间段内任何页面的任何短语的“平均排名”。
以下是如何使用 Google Search Console 检查您网站上任何页面的排名。
从搜索结果报告中：
选择最近的日期范围
选择“页面”标签
单击过滤器图标，然后输入 URL（或 URL 中的单词）来查找页面。
单击 URL 即可查看该页面
显示搜索性能的搜索控制台报告
现在您正在查看该特定 URL 的搜索性能。
选中“平均排名”框以将该数据添加到报告中
点击“查询”选项卡
现在您正在查看该 URL 排名的关键词。
按“排名”排序并向下滚动查看顶级排名