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谷歌推出全新人工智能工具以提升广告效果

Posted: Mon Dec 09, 2024 5:38 am
by asikurrahmanshuvo19
就在前段时间,谷歌搜索广告周以宣布两个新的人工智能工具“自动创建资产”和“新客户获取目标”拉开帷幕,旨在通过与潜在消费者建立联系来提高 SEM 活动的广告效果和 潜在客户生成。此次发布是谷歌改进和升级搜索广告可用性的努力的一部分,就像他们最近的帐户级否定关键字更新 一样 。

谷歌利用人工智能自动创建资产
Google 旨在通过多种与广告相关的创意资产,促进广告主向消费者投 江西电话号码数据 放有效的广告。为了实现广告的有效投放,Google 现在推出了一项可选设置,也称为“自动创建资产”,广告主可以根据其现有的着陆页和资产打开或关闭该设置,以生成新的广告相关组件。

过去,广告商被建议为他们的自适应广告提供独特的标题和描述,努力获得优秀的广告评分。然而,这可能具有挑战性。因此,谷歌在去年的 Google Marketing Live 中发布了这项自动创建的资产。然而,他们已经将其作为公开测试版提供给英语广告商。

这款新的人工智能工具可以让自适应搜索广告向潜在消费者展示最佳资产组合,例如着陆页。除了这款工具,谷歌还将在未来几周推出一些改进:

自动创建的资产会考虑广告标题和描述中使用的关键字等输入,以提高其与搜索的相关性。
Ad Strength 会考虑广告商现有的资产,并自动创建资产来确定广告的评级。
广告商可以删除他们不想包含在广告中的任何自动创建的资产。
谷歌表示,该工具还将在今年晚些时候发布其他语言版本。

新客户获取目标
对于大多数品牌和企业来说,增加新客户的流量和兴趣是一个关键目标。为了实现这一目标,品牌和企业需要知道他们能提供什么来增加收入。因此,谷歌在全球范围内推出了新的客户获取目标工具。该工具使用人工智能,使营销人员和广告商能够通过第一方数据和智能出价获得稳定的新消费者群体。

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Google 建议广告主和营销人员将此工具与出价策略结合使用,例如最大化转化价值和目标 ROAS,以覆盖并优先考虑高价值消费者。此工具目前有两种设置:

仅限新客户: 仅针对新客户出价。但是,只有当您的合格受众群体至少有 1,000 名活跃成员时,此方法才有效。
重视新客户: 对新客户的出价要高于对现有客户的出价。广告客户必须为新客户输入额外的价值。
每个广告商和营销人员都应该利用这两种新工具吗?
与 Google 推出的每个自动化功能(例如Google Bard)一样 ,无需立即开始使用它们或参与 SEM 服务。

虽然每个人都乐于接受并欢迎使用人工智能工具,但广告商和营销人员通常不太喜欢自动创建资产并将其删除(如果无关的话)。相反,广告商和营销人员更希望 Google 建议添加这些资产,这样我们就可以选择在认为合适时添加它们。

话虽如此,我们确信 Google 将继续改进其工具和服务,让 SEO 服务 提供商和广告商能够更轻松地扩大其客户群。现在判断它是否有效还为时过早,但我们肯定会为客户使用它!