建立优质品牌实体的 5 步 SEO 指南
Posted: Mon Dec 09, 2024 5:17 am
Google 最近宣布 推出 Google Bard 和搜索生成体验，这重新定义了不断发展的数字格局，涉及许多 SEO 服务 和策略。其中之一，也可能是最重要的，是重新关注品牌实体 SEO。
事实上，SEO 最初被贴上了以用户为中心的营销的标签。然而，近年来，随着基于人工智能的技术的兴起，许多营销人员也开始利用 ChatGPT 等语言模型进行营销，以实现本地 SEO 的成功。
虽然 SEO 必须 随着 AI 而发展和适应，但无论最终用 委内瑞拉移动数据库 户是 AI 还是人类，在考虑目标受众的考虑因素时，品牌偏好和品牌知名度都至关重要。因此，如果您希望建立和提升有机知名度，那么建立一个值得信赖、优质且信誉良好的品牌实体至关重要。
介绍 Google 知识图谱及其如何帮助建立品牌实体
Google 知识图谱是一个庞大的信息数据库，它使 Google 能够针对有关现实世界主题的每个搜索查询提供事实和即时答案。这些主题也称为实体，涵盖人物和组织、动物、食物、概念、地点等。
例如，如果我们在 Google Bard 中输入“新加坡最好的鸡饭”，它不会根据关键词提供答案，而是基于实体。它连接了以下内容：
目录品牌实体： 与食物相关的博客，例如 SETHLUI 和 Eatbook
餐厅品牌实体： 黎记鸡饭和加东美味无骨鸡饭
菜品实体： 鸡饭
菜系： 亚洲菜
位置实体： 新加坡的社区
类似的过程发生在 SERP 中，以生成由评论和推荐组成的丰富结果。
根据您经营的业务类型，您需要优化许多知识图谱实体。但是，能为您带来最佳结果的是品牌实体。事实上，在我们看到大量仅包含实体的丰富结果的 SERP 中，品牌实体 SEO 确实对许多品牌和企业产生了重大影响。
我们相信，随着 Google Bard 和 的发布，它将继续成为搜索结果背后的重要推动因素。这是因为 Google 的工作方式是不太可能推荐它不明确了解的品牌。
因此，如果您的品牌不是 Google 知识图谱中的实体，那么 Google 对您的品牌的信心就会更加低下，从而影响您的品牌与搜索查询的相关性以及与其他相关实体的关系，最终影响您在 SERP、Discover 和 Bard 上的自然可见性。
为了帮助您建立优质的品牌实体，我们整理了五个必要步骤。
步骤 1：获得 CMO 赞助
建立品牌实体不是一个人的任务；也不只是满足 SEO 要求。它涉及与您的 CMO（首席营销官）合作。如果他们不认同您的营销策略，就很难做出重大改变。
因此，说服您的 CMO 成为您的品牌实体建立活动的执行发起人，不仅可以帮助您获得他们的帮助和指导，而且还能确保他们为您的活动分配适当的资源。
为了让他们加入你的活动，请通过展示以下内容向他们展示机会：
竞争对手品牌实体存在： Google 对竞争对手实体的了解
当前品牌实体存在情况： Google 对您的品牌实体的理解
行业相关的 Bard 结果： 与关键用户意图相关的结果以及您的品牌是否包含在内
仅限行业相关实体的 SERP 功能： 与关键用户意图相关的丰富结果以及您的品牌是否包含在其中
您的品牌 SERP： 您是否通过由品牌的社交媒体平台和相关内容组成的详细知识面板主导 SERP
第 2 步：调整并定义你的品牌实体简介
为了在 Google 知识图谱中建立你的品牌实体，你需要从你的官方品牌名称开始。虽然这听起来非常简单明了，但每个人都会对你的官方品牌名称有不同的“版本”。以“不可能的营销”为例，有些人会这样写：
事实上，SEO 最初被贴上了以用户为中心的营销的标签。然而，近年来，随着基于人工智能的技术的兴起，许多营销人员也开始利用 ChatGPT 等语言模型进行营销，以实现本地 SEO 的成功。
虽然 SEO 必须 随着 AI 而发展和适应，但无论最终用 委内瑞拉移动数据库 户是 AI 还是人类，在考虑目标受众的考虑因素时，品牌偏好和品牌知名度都至关重要。因此，如果您希望建立和提升有机知名度，那么建立一个值得信赖、优质且信誉良好的品牌实体至关重要。
介绍 Google 知识图谱及其如何帮助建立品牌实体
Google 知识图谱是一个庞大的信息数据库，它使 Google 能够针对有关现实世界主题的每个搜索查询提供事实和即时答案。这些主题也称为实体，涵盖人物和组织、动物、食物、概念、地点等。
例如，如果我们在 Google Bard 中输入“新加坡最好的鸡饭”，它不会根据关键词提供答案，而是基于实体。它连接了以下内容：
目录品牌实体： 与食物相关的博客，例如 SETHLUI 和 Eatbook
餐厅品牌实体： 黎记鸡饭和加东美味无骨鸡饭
菜品实体： 鸡饭
菜系： 亚洲菜
位置实体： 新加坡的社区
类似的过程发生在 SERP 中，以生成由评论和推荐组成的丰富结果。
根据您经营的业务类型，您需要优化许多知识图谱实体。但是，能为您带来最佳结果的是品牌实体。事实上，在我们看到大量仅包含实体的丰富结果的 SERP 中，品牌实体 SEO 确实对许多品牌和企业产生了重大影响。
我们相信，随着 Google Bard 和 的发布，它将继续成为搜索结果背后的重要推动因素。这是因为 Google 的工作方式是不太可能推荐它不明确了解的品牌。
因此，如果您的品牌不是 Google 知识图谱中的实体，那么 Google 对您的品牌的信心就会更加低下，从而影响您的品牌与搜索查询的相关性以及与其他相关实体的关系，最终影响您在 SERP、Discover 和 Bard 上的自然可见性。
为了帮助您建立优质的品牌实体，我们整理了五个必要步骤。
步骤 1：获得 CMO 赞助
建立品牌实体不是一个人的任务；也不只是满足 SEO 要求。它涉及与您的 CMO（首席营销官）合作。如果他们不认同您的营销策略，就很难做出重大改变。
因此，说服您的 CMO 成为您的品牌实体建立活动的执行发起人，不仅可以帮助您获得他们的帮助和指导，而且还能确保他们为您的活动分配适当的资源。
为了让他们加入你的活动，请通过展示以下内容向他们展示机会：
竞争对手品牌实体存在： Google 对竞争对手实体的了解
当前品牌实体存在情况： Google 对您的品牌实体的理解
行业相关的 Bard 结果： 与关键用户意图相关的结果以及您的品牌是否包含在内
仅限行业相关实体的 SERP 功能： 与关键用户意图相关的丰富结果以及您的品牌是否包含在其中
您的品牌 SERP： 您是否通过由品牌的社交媒体平台和相关内容组成的详细知识面板主导 SERP
第 2 步：调整并定义你的品牌实体简介
为了在 Google 知识图谱中建立你的品牌实体，你需要从你的官方品牌名称开始。虽然这听起来非常简单明了，但每个人都会对你的官方品牌名称有不同的“版本”。以“不可能的营销”为例，有些人会这样写：