SEO-аудит: вот 4 макропроблемы, которые он выявляет и решает
Posted: Sat Dec 07, 2024 9:43 am
SEO-аудит: что это такое
В частности, SEO-аудит — это точный анализ веб-сайта, проводимый командой SEO, которая с помощью специальных инструментов и просмотра данных о производительности оценивает различные аспекты, такие как архитектура сайта и любые проблемы, связанные с ней. проблемы технические, проблемы с публикуемым контентом. Благодаря этой оценке мы получаем максимально точную картину состояния работоспособности сайта и упущенных возможностей, которые не были использованы во время аудита сайта . В конечном счете, SEO-аудит должен проанализировать как технические, так и контентные аспекты, которые могут улучшить органическую видимость сайта.
Хотя некоторые лучшие практики применимы для всех веб-сайтов, важно учитывать рынок, на котором работает клиент, и его конкурентов по бизнесу (и поисковой выдаче). Учитывая сложность этой работы, SEO-аудит может занять от двух до шести недель , чтобы позволить SEO-специалисту провести точное и эффективное расследование.
Как мы и ожидали, SEO-аудит оценивает различные аспекты веб-сайта. Давайте теперь конкретно рассмотрим 4 макропроблемы, которые он выявляет и решает.
Новый призыв к действию
1. SEO-аудит для технического анализа
Один из основных моментов, которые анализирует и решает SEO-аудит, касается различных технических проблем, которые могут предотвратить или в любом случае ограничить сканирование страниц веб-сайта поисковыми ботами, а также повлиять на навигацию по веб-сайту пользователями.
Среди технических факторов для анализа мы находим:
Скорость сайта . Скорость веб-сайта не только является фактором ранжирования, но и имеет основополагающее значение для взаимодействия с пользователем. Фактически, медленный веб-сайт приводит к высокому уровню отказов. Демонстрируя важность, придаваемую пользовательскому опыту, начиная с мая 2020 года Google представила Core Web Vitals (или Essential Web Signals) — подмножество показателей, которые измеряют воспринимаемую скорость веб-страницы. Эти показатели вместе с другими элементами (сайт, оптимизированный для мобильных устройств, использование HTTPS, отсутствие назойливых всплывающих окон) способствуют определению так называемого Page Experience , который стал фактором позиционирования в 2021 году.
Структура сайта : оптимизированная структура сайта помогает поисковым системам сканировать и индексировать все страницы. Страницы, для открытия которых требуется много кликов с главной страницы, сложнее попасть как пользователям, так и ботам.
Сканируемость и индексируемость : эти термины относятся к способности поисковой системы сканировать и индексировать страницы веб-сайта. Оценка этих двух факторов включает, например, анализ Список номеров мобильных телефонов Великобритании файла robots.txt, карты сайта XML и правильное использование тега «noindex», который предотвращает индексацию страниц, на которых он присутствует.
2. SEO-аудит контента для выявления проблем и возможностей контента.
Если технический анализ имеет основополагающее значение для обеспечения индексации страниц веб-сайта, то же самое относится и к контентной части аудита. SEO -аудит контента анализирует все содержимое, присутствующее на сайте , чтобы выявить, с одной стороны, те, которые нуждаются в оптимизации, а с другой – упущенные возможности, которые наш сайт не освещает, в отличие от конкурентов. Таким
разом, SEO-аудит контента позволяет вам преобразовать проанализированные данные в новую стратегию контент-маркетинга.
Среди наиболее распространенных проблем, которые может решить SEO-аудит контента, мы находим:
Тонкий контент : разреженный и нерелевантный контент, который не приносит дополнительной ценности для пользователя и не отражает его поисковые намерения;
Дублированный контент : это страницы с очень похожим содержанием, которое может сбить с толку поисковую систему. Например, по заданному запросу Google не может понять, какой контент наиболее актуален, чередуя целевые URL-адреса в поисковой выдаче (так называемая проблема каннибализации );
Разрыв в ключевых словах : с помощью анализа пробелов в контенте можно определить недостающее содержимое, которое будет соответствовать потребностям нашей цели.
В частности, SEO-аудит — это точный анализ веб-сайта, проводимый командой SEO, которая с помощью специальных инструментов и просмотра данных о производительности оценивает различные аспекты, такие как архитектура сайта и любые проблемы, связанные с ней. проблемы технические, проблемы с публикуемым контентом. Благодаря этой оценке мы получаем максимально точную картину состояния работоспособности сайта и упущенных возможностей, которые не были использованы во время аудита сайта . В конечном счете, SEO-аудит должен проанализировать как технические, так и контентные аспекты, которые могут улучшить органическую видимость сайта.
Хотя некоторые лучшие практики применимы для всех веб-сайтов, важно учитывать рынок, на котором работает клиент, и его конкурентов по бизнесу (и поисковой выдаче). Учитывая сложность этой работы, SEO-аудит может занять от двух до шести недель , чтобы позволить SEO-специалисту провести точное и эффективное расследование.
Как мы и ожидали, SEO-аудит оценивает различные аспекты веб-сайта. Давайте теперь конкретно рассмотрим 4 макропроблемы, которые он выявляет и решает.
Новый призыв к действию
1. SEO-аудит для технического анализа
Один из основных моментов, которые анализирует и решает SEO-аудит, касается различных технических проблем, которые могут предотвратить или в любом случае ограничить сканирование страниц веб-сайта поисковыми ботами, а также повлиять на навигацию по веб-сайту пользователями.
Среди технических факторов для анализа мы находим:
Скорость сайта . Скорость веб-сайта не только является фактором ранжирования, но и имеет основополагающее значение для взаимодействия с пользователем. Фактически, медленный веб-сайт приводит к высокому уровню отказов. Демонстрируя важность, придаваемую пользовательскому опыту, начиная с мая 2020 года Google представила Core Web Vitals (или Essential Web Signals) — подмножество показателей, которые измеряют воспринимаемую скорость веб-страницы. Эти показатели вместе с другими элементами (сайт, оптимизированный для мобильных устройств, использование HTTPS, отсутствие назойливых всплывающих окон) способствуют определению так называемого Page Experience , который стал фактором позиционирования в 2021 году.
Структура сайта : оптимизированная структура сайта помогает поисковым системам сканировать и индексировать все страницы. Страницы, для открытия которых требуется много кликов с главной страницы, сложнее попасть как пользователям, так и ботам.
Сканируемость и индексируемость : эти термины относятся к способности поисковой системы сканировать и индексировать страницы веб-сайта. Оценка этих двух факторов включает, например, анализ Список номеров мобильных телефонов Великобритании файла robots.txt, карты сайта XML и правильное использование тега «noindex», который предотвращает индексацию страниц, на которых он присутствует.
2. SEO-аудит контента для выявления проблем и возможностей контента.
Если технический анализ имеет основополагающее значение для обеспечения индексации страниц веб-сайта, то же самое относится и к контентной части аудита. SEO -аудит контента анализирует все содержимое, присутствующее на сайте , чтобы выявить, с одной стороны, те, которые нуждаются в оптимизации, а с другой – упущенные возможности, которые наш сайт не освещает, в отличие от конкурентов. Таким
разом, SEO-аудит контента позволяет вам преобразовать проанализированные данные в новую стратегию контент-маркетинга.
Среди наиболее распространенных проблем, которые может решить SEO-аудит контента, мы находим:
Тонкий контент : разреженный и нерелевантный контент, который не приносит дополнительной ценности для пользователя и не отражает его поисковые намерения;
Дублированный контент : это страницы с очень похожим содержанием, которое может сбить с толку поисковую систему. Например, по заданному запросу Google не может понять, какой контент наиболее актуален, чередуя целевые URL-адреса в поисковой выдаче (так называемая проблема каннибализации );
Разрыв в ключевых словах : с помощью анализа пробелов в контенте можно определить недостающее содержимое, которое будет соответствовать потребностям нашей цели.