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然而，当涉及到搜索引擎时，常识就不那么容易应用了，谷歌员工曾多次声明他们不使用点击率作为排名因素（参见此处和此处）。

尽管谷歌早已为 Adwords 开发了点击欺诈检测系统，但目前仍不清楚它是否能够将其扩展到自然搜索。

另一方面 — — 让我有点阴谋论 — — 如果 CTR 根本不重要，那么为什么 Google 会改变标题标签和元描述的像素？只是为了“更好的设计？”

但正如Eric Enge 在这篇文 Viber 数据库 章中所写，我们所知道的少数几件事之一是 Google 申请了一项关于 CTR 的专利（根据用户反馈的时间元素修改搜索结果排名，2015 年 5 月）。它肯定在测试环境中使用 CTR 来更好地计算其他排名因素的价值和等级，而且——这更具推测性——它可能会在那些明确表达 QDF（查询应有新鲜度）需求的关键词子集中赋予点击率更大的重要性。

很少有人讨论 CTR 在个性化搜索中的重要性，因为我们知道 Google 倾向于根据我们的搜索历史和个人点击率历史为我们每个人绘制一个自定义的 SERP。它们是帮助 Google 确定哪些 SERP 对我们最有用的关键。

例如：

对于该搜索，我们没有搜索历史记录（或搜索历史记录不足以触发个性化结果），并且
搜索显示模糊实体（例如：“ Amber ”），
那么，只有依靠我们的个人点击率/搜索历史，谷歌才能决定显示或不显示与给定实体相关的哪些搜索结果（琥珀石、琥珀玫瑰或琥珀警报...）。
最后，即使 Google 不将CTR 作为排名因素，这并不意味着它不是 SEO 的重要指标和信号。我们拥有多年的经验和数百次测试，证明了优化我们的搜索片段（现在是 Rich Cards）的重要性，并适当使用结构化数据来获得更多自然流量，即使我们的排名比竞争对手差。