杰罗姆·麦卡锡教授表示，传统营销基于可包含在营销4P 中的基本原则：
产品。
价格。
地点（分布）。
晋升。
多年来，在营销组合中创建良好且平衡的 4P 组合保证了良好的效果。然而，新技术和数字营销的出现迫使这种方法被重新考虑。
有许多科学贡献试图在方程式中纳入新因素。其中之一是Idris Mootee的 4P 数字营销模式 。其中 提出了在 丹麦电话营销数据库 数字营销领域做出任何决策时必须考虑的新变量 。这些新的数字营销 4P 如下：
个性化
股份
点对点社区
预测建模或建模预测
Idris Mootee 的数字营销 4P
数字营销的4ps
这些新的数字营销 4P 基于我们必须面对的两个现实：
一方面 ，互联网彻底改变了人们的生活方式。因此，公司的销售和广告方式也随之变化。
另一方面，还有人、客户，因为人应该始终是所执行的所有活动和行动的核心。
事实上，你的公司是否最好并不重要。也就是说，想象一下您的公司可以提供最好的服务和产品。非常有竞争力的价格。伴随着令人难以置信的设计，广告迅速走红。
您的公司可能正在以最佳方式采取所有步骤。但如果你在公司内部采取任何行动而不考虑人，你的品牌成功的机会就会很低。
因此，人在公司中的重要性至关重要。这就是数字营销的新 4P 试图展示的内容。客户是那些会购买、享受和重视您的产品和服务的人。因此，它们必须是所有营销策略的起点。
Mootee正是从这一事实出发，定义了数字营销的新P。需要考虑以下 4 个因素：
1.- 个性化
数字营销的 4P：个性化
是时候忘掉大众营销了。所有客户都是平等的，同样的促销活动对所有人都可以以同样的方式发挥作用。因为事情不是那样的。
客户不断希望收到能够满足其特定需求和要求的广告、通知或宣传。也就是说，以个性化的方式满足您个人需求的广告。而不是成千上万客户、统一受众的需求。
创建、设计和关注定制产品对于让用户感到被关心和快乐至关重要。为此，付出额外的努力来发现、衡量和分析目标受众的不同行为非常重要。
基于用户行为的消息
为了使这项工作更容易完成，今天您可以找到无数的在线工具来帮助您分析和研究网站上用户的行为。这些工具可以揭示重要的数据，例如用户在哪里花费最多时间、他们按什么东西或者他们最喜欢什么。
通过这种方式，您将拥有最重要的工具来了解用户的行为方式以及他们对您的产品和服务的看法，然后设计定制营销。
这种广告个性化的一些最明显的例子是由Facebook、亚马逊 或Target等品牌进行的。这些公司使用用户数据，以便能够根据他们的浏览类型向他们提供可能相关或感兴趣的产品。通过这种方式，这些品牌依靠客户行为来推荐新产品。
个性化对于为每个行业设计特定的广告或产品至关重要。 只有这样，用户才会感觉与你的品牌有更紧密的联系。因为您只会收到您感兴趣的消息。
2.- 参与
数字营销的 4P：参与
第二个因素的主要目标是将客户整合到不同的数字营销策略中。了解是否有客户参与开发新产品或服务始终很重要。
因此，有必要创建不同的线上和线下社区，让客户可以参与其中并与品牌合作。
换句话说：您必须找到一种方法，让您的客户在品牌内拥有自己的声音和代表权。这样，用户就有了自己的空间，可以发表意见、提出改进建议或推荐他们感兴趣的内容。通过这种方式，他们将为公司自己的一代产品贡献自己的一粒沙。