阿迪达斯并不是一个寻求证实的局外人，但在世纪之交，它正在经历一段巨大的财务困难和管理混乱的时期。当说唱乐队Run-DMC发行单曲《My Adidas》（其中 22 次提到这个著名运动鞋品牌）时，这首歌立即成为热门歌曲，彻底激发了服装和说唱音乐之间的联系，并为阿迪达斯鞋在全球的销售做出了贡献。传说只有在一场音乐会上亲眼目睹了这首歌的表演后（说唱歌手邀请观众把解开的鞋子，严格来说是阿迪达斯鞋，高高举过头顶），一位执行经理才向该乐队提供了一份价值数百万美元的代言合同。
今天我们可能会谈论影响者营销，当时这是最早的游 澳大利亚 WhatsApp 数据 击营销行动之一，鲁莽且极其有效，能够在整整一代人的习惯中留下持久的印记。
（除其他外，故事主角的诚意似乎没有任何疑问：这确实是一个说唱团体对一个品牌自发的、无偿的爱的宣言）。
大约十年后，一场媒体运动以完美的游击风格，以今天我们称之为“颠覆性”的方式利用互联网，并通过使用 视频来推动现实与虚构之间的短路，取得了令人难以置信的商业成功。据深度网站Movieplayer评价：这是“一场精彩而令人难忘的广告活动，从根本上改变了电影传播方式”。
女巫布莱尔计划
全黑的背景上写着几句绝望、抱歉的话语。然后是档案材料的蒙太奇，背景是一位电视记者令人不安的评论，然后是一个受惊的女孩的脸部特写镜头。在她身后，你可以感觉到漆黑而寂静的夜晚。 《女巫布莱尔计划》（1999）的预告片就是这样开始的，这部独立恐怖电影因其宣传方式而经常被认为是当代游击营销的第一个例子：一部现成的恐怖电影，讲述了三部年轻电影的故事在制作一个关于神秘女巫的项目时，制作者突然消失在马里兰州的树林里。