尽管我们知道公司是独一无二的，并且每个行业都需要自己的特定方法，但有关优化和在线营销的文章通常非常笼统。因此，这次我们关注的问题是旅游领域的公司与其他公司有何不同，以及如何优化提供旅游安排和旅行的网站。
但在我们讨论具体技巧之前，让我们首先看看旅游网站与其他网站有何不同。特殊性体现在访问者的行为以及网站的类型及其运营中。当用户在 Google 上搜索所需的目的地（或更低的价格）时，他们经常违反规则，浏览整个结果的第一页。大量用户走得更远，还查看搜索结果的另一侧发生了什么。无论如何，用户更有可能点击 Google 结果中排名较低的页面。
另一个区别还在于网站的类型。有必要提请注意非独特的内容，因为大多数旅行社在提供其他组织者的安排时，完全使用其他网站上的文本。这样，就创建了拥有大量内容的巨型网站，但绝大多数内容都是从其他网站复制的。此外，有必要提请注意专门用于比较和评估报价的网站（出于本文的目的，我们将其称为比较器），这些网站在大多数情况下确实非常庞大，因为它们几乎涵盖了（如果我夸大了）位）来自世界各地的所有语言区域和服务提供商。
如果您是斯洛文尼亚的旅行社，您就必须与这一切竞争。与那些和你内容相同的人（当然你不能改变它，因为你只能说出组织者所说的安排）以及与其他比你大数百倍的人。
我们该如何解决它？没什么容易的，跟我来吧。
根据世界上最大的 SEO 研究及其发现，我们将研究旅行社如何根据影响优化的因素进行竞争。您可以在这里阅读有关这项研究的更多信息。
标准#1：反向链接
即使不是最重要的，这一标准仍然是最重要的。然而，在这个标准中，你会发现很难击败比较者。很简单，大多数比较网站都是多年来一直在收集高质量反向链接的老网站，但如果它们最近出现在市场上，它们通常有稍微（大）大的预算 印度尼西亚电报数据库 或可以安排高质量链接的内部团队。但这并不意味着我们不会尝试与他们竞争。您的网站每天获得新的反向链接是绝对必要的。没有它，你将很难竞争，失败的概率将接近1。你已经知道如何获得反向链接了吗？如果这对您不起作用，或者您根本没有员工为您做这件事，那么考虑聘请外部机构来执行该领域的质量优化至关重要。几乎可以肯定地说，如果你在这里不活跃，事情将几乎无关紧要。
标准#2：内容
我们将内容分为两部分，2.1将是UGC（用户生成内容）或用户创建的内容，2.2将是您在网站上的独特内容。
2.1 用户生成的内容
用户或访问者在您的网站上发布的内容是一座金矿。理论上，这些内容仅存在于您的页面上，您无需对其执行任何操作。她独自出现。当然，我们谈论的是各种用户评论、用户意见、用户博客等等。从理论上讲，因为无论如何事情都不那么简单。用户不会自己在您的网站上发表意见，而是需要鼓励他们这样做。在旅游业中，这意味着您拥有一个用户愿意为之工作的伟大品牌。 TripAdvisor 绝对是这一领域的主要赢家。如果我们在此链接上随机查看一家酒店，我们会看到它有 2,145 条评论。如果每条评论的平均长度为 100 个单词（尽管看起来评论往往更长），那么这就是在其他任何地方找不到的 200,000 个单词的内容。仅此内容量您就需要支付约 2,000 欧元。比如说，无论随机的代笔作家为你写什么，都会有助于优化，但对于建立用户对你的品牌的信任几乎没有帮助。如何在您的网站上获取此类内容？很简单。问。请。提供一些回报。当然，系统需要自动化、简单化，但仍然个性化。当您有很多评论时，用户将更有可能发表评论。人类是社会性动物——如果我们看到别人在做某事，我们也会这么做。评论和评分越多，积累的就越多。如果您曾经通过大型预订门户网站预订过旅游目的地或住宿，您就会知道假期结束几天后，系统会要求您对体验进行评分。如果您不立即这样做，则会出现更多“友好邀请”（有些人也将此称为垃圾邮件）。你也这样做。
2.2.内容丰富
称其为博客...我更喜欢称其为信息门户 - 归根结底，这是同一件事。使用单一解决方案解决几个不同的问题：a）如何在网站上提供新内容； b) 如何在网站上提供独特的内容； c) 如何确保几乎不研究旅行的用户也会访问您； d) 如何在用户眼中成为一个可信的品牌。您可以通过每周在网站上发布两篇与旅行广泛相关的文章来实现这一切。我们想要涵盖一个人在旅行之前、期间和之后进行的全方位反思。从用户产生“去某个地方，但我不知道在哪里”的想法的那一刻，到他旅行归来，想要“在某个地方发布照片，但我不知道”的那一刻哪里最容易”。此类搜索在网络上并不常见，因此它们不会为您的网站带来数千名用户，但每天至少会带来 2 位用户，他们将重新了解您的品牌，并在将来再次访问您的网站 - 当他们准备购买安排。这同样适用于需要准备包含您提供的重要旅游目的地的有趣信息的登陆页面。无论如何，您不会为每个酒店准备一份贡献（尽管您可以，如果您的资源允许），但您可以为五到十个最重要的目的地准备一系列内容。如上例所示，我们希望以涵盖用户对每个目的地的整个思考范围的方式准备内容。通过这种方式，我们为用户在购买安排之前、前往目的地之前和返回之后出现的问题准备了内容。同样，这是一个相当广泛的文章，而且竞争也较少，因此您的文章可能会在各种长尾搜索中排名较高。当然，良好的站内和站外优化也将有助于您对这些内容进行排名。根据我们的经验，现场优化尤其存在问题，因为通常只准备了一个非常基本的门户，而没有考虑内部链接、Google+ 中的作者标记以及许多其他功能。信息门户到您的网站，您还将确保您网站的权威性普遍提高，并且通过高质量的站外优化，您的网站将在目的地关键字（最后一刻埃及）和关键字的搜索结果中排名良好信息门户（如何获得尼加拉瓜签证（是的，我知道，我们不需要尼加拉瓜签证，但关键字仍然很重要））。
标准#3：品牌
现在这个问题有点复杂了。最近，谷歌总是更喜欢展示品牌网站，用户更喜欢点击他们知道的品牌的搜索结果。如何成为比 TripAdvisor 或 Booking.com 更知名的品牌？这会很困难。无论如何，我们谈论的是已经上市很长时间的知名品牌，在各种渠道上的广告投放相当积极，而且还拥有优质的产品，所有这些都有助于它们具有良好的代表性。定位品牌。无论如何，问题是如何树立优质品牌？需要自己的系列文章（可能是品牌专家，而不是搜索引擎优化专家），但它可以归结为三个技巧。不要将其分成几个以后无法开发的较小的项目，而是先使用一个，并且只有当您达到目标时，才考虑为不同的服务启动一个新的。更好的是，在单一品牌下销售其他服务。使用不同的渠道进行广告、促销和营销。建立品牌除了在搜索引擎上进行拉式营销外，还需要其他拉推渠道，因为用户在不同的环境中以不同的方式接触你的品牌。只有这样，它才会成为他们首先想到的品牌。第三条建议又是纯粹的数字化，因为品牌的良好定位需要在各种在线渠道上有高质量的外观。这个想法实际上与上一段相同：我们希望用户无论身在何处都能遇到您的品牌。当我们将这个想法转移到网络上时，这意味着我们必须向不同平台上的用户提供服务 - 这样他们在寻找其他东西（拉）时实际上会“偶然”发现我们，此外，我们的品牌是他们很熟悉，这也表明他们何时不寻找我们（推动）。我们很幸运，作为一个品牌，我们只需在一个市场建立自己的地位，这使我们的工作比其他公司的工作容易得多。 Booking.com 需要在广泛的市场中建立自己的地位。这样我们就有了主场优势。这意味着我们更了解用户的需求，并更好、更轻松地满足他们。
标准#4：社交网络
这个标准本身就存在一些问题，因为研究无法确认对搜索引擎显示的影响之间的直接因果关系。所有研究都证实了明显的相关性，但不一定是因果关系。此外，它们还表明这些指标对优化的影响越来越大，因此很难说这个标准一定会确保您的页面具有良好的定位。也许会，也许只是在未来......所有这一切都意味着我们绝对希望我们的网站经常出现在各种社交网络上。我们可以通过各种方式鼓励这一点，但第一步也是最重要的一步是为网站上的每个子页面上的用户提供在社交网络上共享此页面的可能性。通过允许用户在社交网络上分享安排的预订可以实现显着的附加值。用户已经喜欢吹嘘他们要去哪里度假，如果我们进一步鼓励他们这样做，这样的事情将会更多。在购买过程结束时，我们只需向他们展示“在社交网络上分享”选项即可。下面是这种策略的一个例子，Eko 马拉松正是提供了这样的机会：每个报名参加跑步或骑自行车的人都有机会在社交网络上分享，本文的作者也利用了这一机会。我们可以看到下面的结果。
当然，没有必要向您解释，从事旅游业的要求很高。我们所有人都清楚，网络“生活”在很多方面与现实生活相似。尽管如此，我们可以肯定地说，至少在数字营销领域，还有更多的可能性。凭借站外和站内优化的战略方法、智能内容策略和社交网络上的存在，我们可以轻松地与大型提供商竞争。我们公司成功做到了这一点，我们也可以看到外国公司为旅行社进行优化也取得了同样的成功。*本文中的商标是其各自公司的财产，与本文作者无关。