Работайте как редакция
Причина, по которой я подчеркиваю, что ваш календарь направлен — а не статичен, заключается в том, что наиболее эффективным маркетингом сегодня является входящий маркетинг. Это когда ваша целевая аудитория органически находит ваш контент, потребляет его, а затем решает, что хочет ваш продукт. Это значит, что вам нужен отличный контент, который одновременно и актуален — и релевантен.
Это требует мышления и работы как в редакции. Вот пример. MarketMuse использует машинное обучение в своем продукте с 2013 года. Но мы не говорили об этом на самом деле. Но затем на сцену вылетел ChatGPT — и мы захотели стать частью разговора. Наша команда по разработке продуктов выпустила AI writer в начале 2023 года, и мы сели как редакционная группа, чтобы спланировать контент вокруг тем AI, GenAI, AI Tools и т. д.
Адаптивный блог должен уметь адаптироваться к тому, о чем говорит рынок, и заполнять пробелы по мере необходимости.
Постановка целей вашего контента
Чтобы составить календарь, посмотрите на свои маркетинговые цели. Это увеличение трафика? Создание узнаваемости бренда? Создание лидерства мысли? Обучение потенциальных клиентов и покупателей? Вовлечение их в воронку продаж? Ваши усилия по контент-маркетингу должны отражать общую маркетинговую стратегию.
Если вы хотите увеличить трафик, вам следует расширить количество тем контента, которые вы ищете.
Если вы хотите повысить узнаваемость бренда или стать лидером мнений, вам следует искать темы, которые имеют к вашему бренду более косвенное отношение.
А если вы хотите обучить своих потенциальных клиентов — придумайте идеи контента, которые будут демонстрировать намерение купить, и спланируйте контент.
Прежде всего, что такое тема контента? Это очень хороший вопрос. Merriam-Webster определяет ее как предмет дискурса или раздела дискурса. И это может быть настолько узким или широким, насколько номер телеграммы Омана вы хотите. «ИИ» может быть темой контента, как и «инструменты ИИ» и «инструменты контента ИИ». С точки зрения стратегии контента всегда думайте о создании более чем одного поста в блоге по заданной теме. Одна история хороша, но вы должны хотеть предложить коллекцию.
Что подводит нас к тематическим кластерам.
Тематические кластеры
Если вы продаете обувь — и у вас всего одна пара, вы действительно обувной магазин? Google смотрит на контент так же. Если вы пишете на определенную «тему» и есть только одна статья, алгоритмы Google решают — хм, может быть, это не авторитетный источник — по этой теме.
Итак, если ваша (вероятная) цель — привлечь больше органического трафика, чтобы удовлетворить алгоритм, вы собираетесь создать тематические кластеры . Если вы публикуете уже некоторое время, у вас, вероятно, есть десятки тематических кластеров в вашем существующем контенте. Вы можете дополнительно использовать эти кластеры:
Оптимизация того, что у вас есть
Расширяя их — путем поиска подтем, которые вы могли пропустить, но по которым вы теперь можете ранжироваться
Решите, что вместо того, чтобы расширять существующий контент, вы будете создавать совершенно новый контент.