3 月份，时尚行业艰难应对生产停工、商店关门和公众需求暴跌等问题，导致服装销售额下降四分之一。这是自 23 年前有记录以来的最大降幅。
下图显示了过去两年中“晚礼服”搜索的 Google 趋势数据。如您所见，早在 2020 年 3 月 16 日宣布第一次封锁后，晚礼服的搜索量就急剧下降，之后一直没有真正回升，直到 2021 年 3 月中旬，政府发布了解除 圣多美和普林西比电子邮件列表 150000 个联系人线索 封锁的路线图，这意味着人们终于可以重新开始制定社交计划。
相比之下，下图显示了同一时期“休闲服”的趋势数据。急剧的增长与第一次和第二次封锁的宣布完全吻合。
因此，随着顾客取消社交活动并将派对礼服换成舒适的休闲服，英国各地的正装品牌不得不做出适应。
重新开始 Oh Polly 的绘制
Oh Polly 以华丽的派对礼服和套装而闻名，当每个人都被要求待在家里时，这些衣服基本上就变得无关紧要了。封锁前，这家苏格兰公司 90% 的销售额来自晚礼服，但就像他们行业中的许多企业一样，在短时间内，他们的礼服销售额下降到 30% 左右，他们不得不重新考虑自己的战略。
幸运的是，Oh Polly 原本计划在春季推出新的健身和休闲服装品牌 Bo+Tee 。该品牌“取消了原定于 4 月、5 月和 6 月推出的大量系列”，并提前推出了 Bo+Tee。
以 Oh Polly 的名义推出新品牌时面临的主要障碍之一是改变客户的看法。与快时尚品牌相比，Oh Polly 以高品质的晚装而闻名，但价格较高。
他们发现，他们不得不鼓励客户从他们那里购买休闲服，而不是低价的快时尚品牌，因为这些品牌的产品周转速度更快，因此反应速度更快。除了周转速度快之外，这些品牌还可以提供巨大的产品折扣，因为生产成本更低。
然而，尽管存在预期的障碍，Oh Polly的第一批 Bo+Tee 仅在 12 小时内就销售一空。通过挖掘客户的需求：家庭锻炼、运动服和家居服，他们能够改变策略并推广他们的新品牌。