在本文中了解您可以采取的所有步骤来优化您的广告系列并最大限度地提高其效果，并且不要错过我们在最后提供的额外提示。
目录
效果最大化广告系列的结构
如何在效果最大化广告系列中构建促销活动？
效果最大化广告系列中的资源优化
标题和图像
效果最大化视频
网址扩展
优化您的产品 Feed
效果最大化广告系列中的出价调整
推荐奖金
否定效果最大化广告系列中的术语
效果最大化广告系列中的位置
效果最大化广告系列的优先级
谁应该使用效果最大化广告系列？
效果最大化广告系列的结构
智能购物的主要区别之一是，通过效果最大化广告系列，您可以为每个广告系列创建不同的资源组，实际上最多 100 个。
这为开展单一营销活动打开了大门，其中不同的资源组针对目录中的不同产品、不同主题或不同受众。
我们必须考虑的Google建议之一是尽量减少资源组中产品的重叠，即每个资源组都包含其他资源组中尚未选择的产品。如果没有，我们可以让两组资源在同一活动中竞争。
问题是这个建议可能会让我们产生以下问题......
如何在效果最大化广告系列中构建促销活动？
这里有多种选择，与往常一样，最好尝试最适合您或最适合您 挪威电话号码库 的工作方式的方法。与代理机构合作的好处是，我们可以比较不同的选择并分享结果，看看哪些策略最有效。
对于 P. Max 的促销活动，我们看到了三种选择：
拥有一组资源并在促销和仿制药之间更改资源。这不是最推荐的选项，因为通过不断更改资源，您将无法分析哪些资源效果更好或更差，特别是如果某些资源是促销性的，而其他资源是通用的。
创建特定的促销活动。谷歌的推荐。以免不断改变预算和活动目标。问题是 Google 建议提前 4 到 6 周启动活动，因此我们不太了解如何在促销日期前四到六周启动黑色星期五活动，以及预算和目标促销活动的…
为同一活动中的促销活动创建特定资源组。我们发现此选项是最成功的选项，因为它提供了最大的控制权，尽管我们在上一个选项中看到了一些小缺点。如果我们不断改变预算和目标，就会对算法的性能产生负面影响。
如果我们有定期促销活动，并且不会大幅增加预算或目标，我的建议是使用最后一个选项。而对于BF等特殊情况，可以在2~3周前开始一点点改变。
效果最大化广告系列中的资源优化
标题和图像
除了拥有多个资源组之外，我们还可以增强每个组中的资源。
这是资源报告的视图，它看起来有点像 RSA 报告。
按资源组列出的资源报告按资源组列出的资源报告
按资源组列出的资源报告
您的所有资产（文本、图像和视频）都会被评估，您可以在性能列中看到结果。
有四种可能的结果：
低：与其他资源相比性能较低。
好：资源表现足够好。
最好的：具有最佳性能的资源之一。
待处理：尚无数据（每组需要 +5000 次展示）
目标是摆脱性能不佳的资源，并在每个资源组中至少有几个资源为“最佳”。
请注意，特定资产的效果不同于“广告强度”或“广告效果”。后者是资源池质量的指标，取决于您添加到每个池中的资源种类。我们必须始终努力使其变得优秀，以便算法将我们的广告优先于竞争对手的广告。
广告效果广告效果
广告效果
实现这一目标的理想方法是添加 15 张图像，这些图像简单、吸引注意力并产生兴趣。
借此机会将您的徽标包含在所有这些内容中。确保它们在小规模上具有质量。最后，如果可能的话，Google 建议使用 0 个文本。
效果最大化视频
如果您没有将视频添加到资源组中，Google 会自动为您生成一个视频。
如果您想知道这些视频是否合适，答案是：不合适。事实上，如果您是 YouTube 用户，您可能看过某个大品牌的视频，并想：“他们怎么会想到推出这样的东西？”好吧，他们甚至可能不知道该广告正在投放。
防止这些自动生成的视频出现的唯一方法是添加可以显示的 YouTube 视频。
如果您有资源，我建议您创建自己的视频，现在有一些程序和移动应用程序可以从图像和文本生成非常引人注目的视频，并且您比 Google 自动生成的视频拥有更大的控制权。
以下是 Google 视频推荐清单：
Google 视频清单Google 视频清单
Google 视频清单
网址扩展
当 Google 说 URL 扩展时，他们实际上谈论的是超越提供的最终 URL 和所选产品的 URL。也就是说，将流量发送到算法认为用户最有可能实现目标的位置。
您可以激活它、停用它或通过排除激活它。
我们的建议是，如果您的结构已涵盖您提供的所有产品类别，请关闭 URL 扩展。如果它被激活，您可能会使您的营销活动相互竞争。
例如，启用 URL 扩展后，“跑步鞋”的资源组可能会打印“跑步 T 恤”等搜索词，而在另一个广告活动中，您已经有“跑步 T 恤”的资源组。如果您的资源组非常具体，这可能对您的业务没有意义。
另一方面，如果您决定采用的结构非常广泛，您的标题和资源不是很具体，则扩展 URL 可能会改善您的结果。但是，我始终建议即使它被激活，您也排除非交易页面，例如“关于我们”、“常见问题解答”、运输详细信息、政策等。
优化您的产品 Feed
这并非特定于效果最大化广告系列，但它肯定会影响您的效果，并且通常没有得到真正的重视。
您应该做的第一件事是清理 Feed 并确保您已解决 Google Merchant Center 中的所有提醒。
第二部分是提供使用自定义标签组织营销活动所需的所有信息。
现在您可以开始真正优化您的 Feed。更新标题、描述、图像等。
一个有趣的新提要属性是短标题。添加它们可以让您的标题在空间较小时看起来更好，例如在购物库存中。
效果最大化广告系列中的出价调整
也许由于业务或历史原因，您知道您的在线商店在周日不会产生转化，或者您在周一不会产生潜在客户。也许在 穆尔西亚 的星期三您有 0 次点击。在这些假设的情况下，请注意出价调整仍然可用（按设备除外）。在您的营销活动完成这些学习之前，您可以从一开始就应用它们。
推荐奖金
否定效果最大化广告系列中的术语
尽管乍一看菜单中并没有出现否定效果最大化条款中的术语的选项，但如果我们认为有必要，我们可以选择该选项。我们的广告系列可能会显示我们不希望出现的术语。
要查看术语，在选择广告活动时，我们可以在“统计”选项卡中看到“搜索词统计”。