入站行銷涉及創建吸引人們訪問您網站的內容。該內容的具體情況因組織而異。首先,公司開發不同主題的內容。他們還可以製作不同格式的內容,例如影片或書面部落格。除此之外,公司分享新內容的節奏也可能有所不同。
許多 SEO 思想領袖都談到了製作高品質內容勝過大量內容的重要性。
考慮到這一點,一些公司很少發帖,但設法為其網站帶來穩定、優質的流量。考慮布萊恩·迪恩 (Brian Dean)後連結。他是SEO領域的權威人士,但他通常每週只發一次貼文。然而,他發布的內容很引人注目,吸引了訪客造訪他的網站。
正如布萊恩所證明的那樣,雖然這種策略當然是可能的,但您發布的內容數量仍然是一個主要因素。當然,你的內容總是需要為你的受眾提供價值,但如果你能生產大量高品質的內容,你就會帶來更多的流量。
2019 年初,我們就開始這樣做——每天發布高品質的內容,為我們的網站帶來更多流量。
在我們開始每天發布之前發生了什麼
在 2019 年初之前的三年裡,我們每週都在新 阿曼 WhatsApp 號碼數據 品種博客。我們所寫的內容緊密地專注於一小部分主題。雖然我們的部落格不是很多元化,但該策略對我們來說效果很好。
從 2013 年到 2016 年,我們的流量幾乎一直逐月穩定成長。在那四年期間,我們的流量始終如一且可預測,將聯絡人大量湧入我們的漏斗並維持我們的業務。
然後在 2017 年,我們注意到我們的流量開始波動。它仍然呈上升趨勢,但不像以前那麼穩定。最終,我們的流量在 2018 年趨於穩定。
造成平台停滯的最大原因之一是站點錯誤的大量湧入。除此之外,我們也意識到了許多其他問題,希望這些問題能成為我們改善流量的機會。
下載商業部落格簡介,了解如何為您的部落格製定成功的內容策略。
制定積極的目標
我們決定要做的第一件事就是加強我們的關鍵字策略。由於我們先前的內容主題有限,因此我們希望定位更多關鍵字以增加我們網站的造訪人數。
例如,如果我們定位一個每月搜尋次數為500 次的關鍵字,那麼我們的潛在覆蓋範圍將為500。可能會擴大到1250。
從那裡開始,我們的關鍵字研究揭示了很多我們以前從未寫過的話題。我們認識到我們應該在其中許多內容上提供內容,因此我們將這些想法添加到我們的編輯內容日曆。
除了關鍵字研究之外,我們意識到,在我們開始獲得任何新貼文的有機吸引力之前,大約會有三個月的延遲時間。按照我們目前的發布節奏,擴大我們的策略需要很長時間才能產生影響。如果我們每週只發布兩個博客部落格直到三個月後才獲得太多關注,我們可能不會意識到太大的變化(特別是因為我們想寫一些我們以前從未定位過的關鍵字)。此外,如果我們的內容庫以如此小的速度成長,則需要很長時間才能擴展。
由於我們不能依靠當前的發布節奏來實現我們的新目標,因此我們現有的策略不會削減它。因此,我們制定了一項計劃,將發布計劃增加到每週五次。
當然,出版業的如此急劇增長需要紀律。我們對創建貼文的方式進行了嚴格規定,定義了一個簡潔的流程。
現在,當我們製作一篇內容時,我們首先要確定我們想要寫的主題。從那裡,我們會確定一位對該主題了解很多的主題專家 (SME),並安排我們的 SME 和預先指定的部落客之間的訪談。在採訪過程中,作者從中小企業那裡提取了他們需要的有關該主題的信息,以便他們起草帖子。一旦起草了帖子,他們就會將這篇文章傳遞給接受兩輪編輯:開發編輯和複製編輯。編輯完成後,帖子將繼續針對搜索進行優化並發布,從而結束該過程。
除了新流程之外,我們還需要一個工具來組織我們的內容創作。因此,我們開始使用專案管理平台來追蹤不同任務的進度。
如果您的公司開始從頭開始創建內容或增加內容產量,那麼建立明確定義的流程並實施專案管理工具對於保持正軌至關重要。遵守時間表是最重要和最難完成的事情之一,但只要這些方面到位,您就可以順利實現目標。
當我們開始每天發文時發生了什麼
我們決定,如果我們要投入如此多的時間和精力定期發佈內容,我們希望勤奮地監控結果。因此,我們開始追蹤我們的自然搜尋流量,因為這是我們確定的主要關鍵績效指標。
我們開始以幾種不同的方式檢查我們的帖子。首先,我們分析了網站的每日流量,尋找我們吸引的人數的趨勢或變化。我們還根據部落格發布的月份創建了部落格群組,並追蹤這些群組之間的表現如何。
最初,前三到四個月我們沒有看到任何實質變化。還有一些谷歌演算法更新發生的事情令人沮喪。當新的更新發佈時,很難看到我們所做的所有工作突然在一周內受到打擊。但最終,我們獲得了關注。
六月,我們開始看到一些戲劇性的成長。我們從一月到三月發布的許多帖子都開始排名並且瀏覽量不斷上升。
除此之外,我們注意到一些新貼文的速度正在加快,它們的價值時間比我們最初的貼文要快得多。
谷歌搜尋控制台指出,“如果您在網站上發布了一堆新信息,或者有一些真正有用的信息,那麼您可能會被抓取更多。”
這似乎表明您發布高品質內容的頻率越高,Google 抓取您網站的頻率就越頻繁。如果是這種情況,則意味著頁面將被索引並開始更快地獲得關注 - 可能會讓您的新部落格文章更快地實現價值。
自從我們開始每天發布部落格以來,我們我們網站的自然流量增加了 120.49%將今年最好的一周與去年最糟糕的一周(不包括假期)進行比較。我們的自然流量也從 1 月最好的一周到 10 月最好的一周增加了 75.41%。
重點
除了幫助增加我們的流量之外,每天在我們的部落格上發布新帖子也大大提高了我們對部落格效能的認識。在我們開始更頻繁地發布之前,我們每月只徹底分析一次流量。通常,如果出現重大變化,例如演算法更新或由於網站錯誤而導致的大幅下降,我們會在幾週後才注意到。現在,我們每天都會查看流量並捕捉發生的變化。
我們還可以更快地收集和使用信息,使我們的團隊能夠在更短的時間內做出更好的決策。例如,如果我們發布有關特定主題的部落格並且它開始快速產生流量,我們可能會認為值得就該主題或相關主題撰寫另一篇部落格。
最終,事實證明,更頻繁地發布部落格對我們公司極為有利,我們強烈建議將我們從過程中學到的經驗教訓應用到您自己的業務中。
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