Компании охватывают меньше людей в социальных сетях и получают меньше трафика из социальных сетей органическими способами. Даже издатели, предприятия, которые в значительной степени полагаются на социальные сети для реферального трафика, получают меньше социального реферального трафика. Многие крупные издатели наблюдают падение реферального трафика Facebook — некоторые до 50 процентов.
Поскольку объем контента в социальных сетях значительно превышает то, что мы можем потребить, вероятность того, что каждая публикация в социальных сетях будет увидена, становится все меньше и меньше.
Вот упрощенный расчет: если пользователи и номера франции бренды публикуют 10 миллионов постов в день, а все пользователи социальных сетей в совокупности потребляют только один миллион постов в день, то каждый пост имеет 10-процентный шанс быть увиденным. Если количество постов, публикуемых в день, увеличится до 100 миллионов, а все пользователи социальных сетей по-прежнему будут потреблять только один миллион постов в день, то каждый пост будет иметь только один процентный шанс быть увиденным.
Реальность такова, что по мере публикации большего количества контента в социальных сетях органический охват естественным образом будет падать.
Исследование Social@Ogilvy показало, что органический охват Facebook в 2014 году сократился до всего шести процентов.
Снижение органического охвата на Facebook
Вероятно, это число сократилось еще больше после того, как Facebook внес изменения в свой алгоритм, чтобы отдавать приоритет публикациям от семьи и друзей, а не публикациям со страниц .
Социальные медиа теряют свой потенциал как канал трафика, поскольку все больше и больше контента публикуется в социальных сетях. Как сказал Майкл Стельцнер, генеральный директор и основатель Social Media Examiner , «Трафик падает, падает, падает и падает. Годами! Это проблема — вы не получаете охвата или видимости, и мы должны смириться с этой реальностью ».
Нам придется соответствующим образом адаптироваться.