Хотя многие бренды продают колу

[[email protected]]

ни один из них не имеет вкуса, похожего на Coca-Cola. Стартапам следует регистрировать товарные знаки как можно раньше, чтобы защитить свою идентичность бренда. Будь то уникальный логотип, дизайн продукта или слоган, эти небольшие детали могут иметь большое значение. Модель Аакера — это практический инструмент для понимания и повышения капитала бренда.


Независимо от того, являетесь ли вы стартапом или устоявшимся бизнесом, сосредоточьтесь на узнаваемости бренда, лояльности, качестве, ассоциациях и конкурентных преимуществах. Укрепляя эти элементы, вы создадите бренд, который клиенты узнают, будут доверять и будут возвращаться к нему снова и снова. Капитал бренда, основанный на клиенте (модель BAV) Модель оценки активов бренда (BAV), разработанная Young & Rubicam (Y&R), помогает компаниям понять, как бренды растут, приходят в упадок и выделяются на фоне конкурентов.


В отличие от моделей Келлера или Аакера, модель BAV сравнивает база данных функций электронной почты бренды друг с другом, используя четыре ключевых столпа. Давайте рассмотрим каждый столп на реальных примерах и то, как вы можете применить их к своему бизнесу. Дифференциация. Что делает ваш бренд уникальным? Дифференциация — это возможность выделиться на переполненном рынке.


Это то, что заставляет клиентов выбирать вас среди конкурентов.Toyota известна своей надежностью. Вот почему Toyota Corolla сохраняет свою ценность лучше, чем большинство конкурентов, и проходит более 200 000 миль. Как бизнес, вы можете улучшить воспринимаемое качество, обеспечивая единообразие продукции, предлагая гарантии и предоставляя превосходное обслуживание клиентов. Ассоциации с брендом Что приходит на ум, когда клиенты думают о вашем бренде? Ваш бренд — это больше, чем продукт — это опыт, чувство или набор ценностей. Клиенты формируют ассоциации на основе того, что представляет ваш бренд.


Например, Dove ассоциируется с уверенностью в себе и бодипозитивом. Его кампании сосредоточены на настоящей красоте, а не на нереалистичных стандартах красоты. Если у вас небольшой бизнес, подумайте, какое сообщение или эмоции вы хотите передать с помощью вашего бренда.

Возможно, это доступность, устойчивое развитие или инновации. Другие запатентованные активы Что дает вашему бренду конкурентное преимущество? Модель Аакера также учитывает патенты, товарные знаки и уникальные бизнес-преимущества. Они защищают ваш бренд от конкуренции.