您的网站就像您的办公室
您是否曾走进过一间明显陈旧且维护不善的办公室？或者走进一间商品杂乱无章且无人愿意为您提供服务的商店？
您的网站也以同样的方式运作。人们不会想 阿尔巴尼亚手机号码列表 与不保持专业形象的人合作，也不会在无法找到所需商品的网站上购物。
这些考虑因素通常促使人们决定重新设计网站或迁移到新平台，这是理所当然的。如果网站外观糟糕，您将很难开展业务。
但是，在网站重新设计或迁移过程中，人们没有考虑到后台发生的许多技术问题。即使您的新网站看起来很棒，规划不当也会导致自然流量、转化率和关键字排名严重下降。
如果您正在进行站点迁移，则需要考虑很多事情。
建立基线
打印如果没有衡量标准，就不可能衡量网站变化的影响。流量也不够。
很多时候，客户会向我们提供自然流量报告——这是一个很好的开始，但并不能让您全面了解网站的表现以及用户与网站的互动情况。在进行更改之前，任何推动销售、潜在客户或任何其他类型转化的因素都需要得到充分记录。
应纳入基线的测量包括：
来自自然搜索的电话
关键词排名
目标价值——每个完成的目标的平均价值是多少？
联系表格填写
白皮书或资源下载
电子商务收入追踪
目标路径和辅助转化
产品试用版下载
您选择用作成功基准的具体指标将根据您的业务而有所不同，但要记住的是 -流量并不一定意味着客户。有时重新设计后流量会下降 - 但如果您获得的转化量相同，那么您获得的流量质量更高，并且会过滤掉无用的东西。
选择要迁移的内容
通常，当您重新设计网站时，您会在整个网站中添加和删除页面、类别和内容。您会知道要删除什么以及要添加什么，但如果不咨询分析程序就删除内容，则会导致流量和转化率严重下降。
在深入选择要迁移的内容之前，让我们快速回顾一下此过程的一些关键基本 SEO 因素：
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对于 SEO 专业人士来说，理想情况下，我们会在迁移过程中保持所有 URL 完好无损，以保持完整的链接权益，但大多数情况下这并不现实。我们可以通过使用 301 重定向来保留已删除页面的一些链接价值，但这些重定向永远不会像直接入站链接那样有价值。
以下是对于您在网站迁移/重新设计过程中考虑删除或更改的任何页面的基本评估：
页面的入站链接是决定是否应迁移页面的最重要的考虑因素。这分为两部分 - 页面链接的数量和这些链接的质量。我们通常从查看页面的入站链接的总体数量开始。如果页面的入站链接数量较少，我们可能要考虑删除它 - 但首先，看看这些链接的质量。如果它只有一个链接，但它来自高质量的来源 - 行业期刊、大学、报纸等 - 那么我们希望保留该链接。
流量和转化率是我们接下来要考虑的因素，它们也至关重要。如果某个页面上的内容吸引了流量和转化率，但没有大量的入站链接，那么我们在这方面可以稍微灵活一些。我们可以将这部分内容移至新页面。但我们绝对不想将其从网站中删除。在网站迁移过程中，很多时候，决策都是基于意见，而不是数据。虽然您可能认为可以删除某个页面或内容，但您需要能够通过查看该页面的流量和转化率以及该页面的辅助转化率和目标路径来支持这一观点，以便全面了解该页面或内容的表现。
创建一个地图，列出哪些页面将被迁移到新网站、它们如何融入导航菜单、被删除的页面将被重定向到哪里、每个页面将包含哪些内容以及这些页面在自然搜索中要定位的关键字。这可确保您确切知道哪些页面正在迁移以及哪些页面正在被删除，从而帮助您更好地定位您的 SEO 工作。
对于哪些内容需要迁移到新网站以及哪些内容可以安全移除，并没有硬性规定。但是，如果您需要制定一个规则，请考虑 5 – 5 个入站链接、5% 的自然流量和 5 个目标转化。高于此阈值的内容我们肯定希望保留，低于此阈值的内容则很可能会被删除。
良好的发展 = 快乐的搜索引擎、快乐的用户
一旦您制定了迁移页面和维护所有可爱的链接权益以及推动访问和转换到您的网站的内容的计划，就该考虑新网站的一些其他技术方面了。
总体而言，对用户有利的，对 Google 也有利。您的开发人员已经涵盖了其中的大部分内容，但让我们快速回顾一下对您的成功至关重要的一些技术因素，包括：
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响应式设计/移动友好型设计已成为 Google 排名的一个更重要的因素，而且随着智能手机和平板电脑的使用越来越普遍，这一因素只会变得更重要。Google 最近宣布，从 4 月 21日起，他们将更加依赖移动友好型设计来获得移动搜索排名。强烈建议确保响应式设计成为您网站重新设计计划的一部分。您可以在此处阅读有关移动算法更新的更多信息。
网站速度与响应式设计属于同一范畴——它已经成为影响搜索引擎排名的一个因素，随着每次更新，Google 越来越重视这一领域。在重新设计之前，使用 GTmetrix 等工具进行测试，以了解当前阻碍网站速度的因素，并确保在迁移期间解决这些问题。
页面内容至关重要。对于那些不了解的人来说，Google 的“Panda”更新针对的是稀疏和重复的内容。确保没有两个页面具有相同的内容，并确保网站的主要区域（主页、主要类别/服务页面等）与该页面相关的字数约为 400 个。给定页面上的内容太相似或太稀疏？要么编写独特、高质量的内容，要么考虑合并该页面。
标题标签和元描述应简洁并包含相关关键字。元描述是两句话的行动号召。这些是最基本的SEO 任务，但经常被忽视。在实施到页面之前，使用 SERP 模拟器测试标题标签和元描述的外观。
最重要的是，让网站与用户相关。Google可能不会对您使用的调色板、您使用的确切品牌信息发表意见，但最终您这样做是为了给客户留下深刻印象。在竞争激烈的互联网市场中，第二次机会很少见。通过构建一个有用且充满对他们重要的信息的网站，确保与潜在客户的第一次互动是一次愉快的体验。
再见，旧网站！
网站迁移或重新设计可能会让人感到困惑，并带来很多担忧——当你开始考虑影响自然搜索性能的大量技术因素时，情况就更是如此了。你能做的最好的事情就是研究和准备——并信任你的团队。
您聘请开发人员和设计师是有原因的 - 因为他们擅长制作外观精美的网站，从而带来成果。您聘请营销团队（无论是您自己的员工还是代理机构）是因为他们擅长有机、付费、社交和免费媒体渠道，从而为您带来所需的成果。您之所以在行业中占有一席之地，是因为您了解客户，并且能够提供价值。
打印在这些变化中，人们很容易感到紧张，开始质疑每一个决定，怀疑网站重新设计是否值得。但拥有出色的网站形象不再是一种选择——而是必需的。在才华横溢的开发人员、设计师和营销专业人士的帮助下，您将能够创建一个外观精美、让客户满意的网站，并将自然访客和新客户吸引到您的销售渠道中。
如果您对网站重新设计或迁移有任何疑问或顾虑，我写了一本电子书，其中包含更多见解来帮助您。请在此处查看 或在下面发表评论！
巴里·戴克
Barry Dyke 是Digital Third Coast 的 SEO 分析师，该公司是一家位于芝加哥的 SEO 公司。通过Twitter与 Digital Third Coast 联系。
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