Сколько времени необходимо затратить?
Это одно из самых важных сообщений для усвоения. 59% маркетологов тратят Список номеров сотовых телефонов Аргентины 6 часов или более в неделю на деятельность в социальных сетях, а многие тратят значительно больше. Мой собственный опыт показывает, что если вы хотите иметь значимое присутствие на нескольких платформах социальных сетей, то 2 часа в день — это то время, которое нужно потратить.
Если вы сделаете меньше, то вы либо не будете взаимодействовать с людьми (только транслировать), либо не будете поддерживать постоянное присутствие . Оба фактора являются ключевыми для достижения социального успеха. Если вы не можете выделить 2 часа в день, вам лучше держаться подальше от социальных сетей или ограничиться только одной платформой. Делайте это хорошо или не делайте вообще!
Это контекст, в котором вы должны рассматривать любого, кто утверждает, что социальные сети являются «бесплатным источником» кандидатов. Они бесплатны только в том случае, если ваше время бесполезно и нет ничего продуктивного, что вы могли бы сделать для бизнеса вместо этого.
Каковы преимущества взаимодействия через социальные сети?
Это наиболее интересный элемент данных, представленных ниже. Большинство комментариев относительно инвестиций рекрутеров в свое присутствие в социальных сетях были сосредоточены на («бесплатных») наймах кандидатов, которые могут возникнуть в результате. Но есть и другие преимущества:
Повышение узнаваемости вашего рекрутингового бренда . Трудно оценить, но со временем это увеличит потенциальную стоимость продажи вашего рекрутингового бизнеса; станет отличительной чертой, которая позволит вам оставаться в бизнесе; или для работодателя сделает ваш бизнес таким, о котором кандидаты инстинктивно подумают в следующий раз, когда будут рассматривать варианты своей карьеры.
Дополнительный трафик на сайт . Для некоторых сайтов по подбору персонала активность в социальных сетях является единственным крупнейшим источником трафика на сайт. Это особенно верно, когда сайт предлагает ценный контент в дополнение к рекламе о вакансиях. Правильно настройте свою активность в социальных сетях, и 5000+ посетителей в месяц в результате этого станут вполне достижимыми. Купив вместо этого рекламу с оплатой за клик, вы могли бы легко потратить 1000+ долларов в месяц, достигнув тех же результатов (и значительно больше, если кандидаты, на которых вы нацеливаетесь, относятся к более труднодоступному / более ценному типу)
Ценный источник рыночной информации . Что, если бы вы узнали из социальных сетей, что моральный дух в вашей организации на самом дне? Или что конкурент собирается инициировать серию увольнений? Или что низкая зарплата была причиной того, что вы постоянно теряли потенциальных сотрудников? Как вы думаете, будет ли для вашего бизнеса полезно знать эти вещи и иметь возможность действовать в соответствии с ними? Конечно!
Генерация лидов для вашего бизнеса . Клиенты досок объявлений говорят это годами - размещайте рекламу на правильных досках, и иногда запросы клиентов, которые генерируются, могут окупить рекламу независимо от того, были ли фактически наняты сотрудники. То же самое относится и к социальным сетям. Хотя они, несомненно, будут источником кандидатов с течением времени, что, если они также принесут вам постоянный поток запросов клиентов?
Рост лояльной базы поклонников-сторонников . Людям нравится делиться контентом тех, кто предоставил им ценный контент в прошлом или кто поделился чем-то своим раньше. Если бы у вас была армия сторонников, распространяющих информацию обо всем, что вы опубликовали, вы были бы в гораздо более выгодном положении, чем бизнес, которому приходится платить за рекламу каждый раз, когда он хочет достичь того же охвата, верно?
Улучшение рейтингов поиска . Исследования по этой теме показали, что распространение контента в социальных сетях помогает повысить позицию этого контента в рейтингах поисковых систем. Если бы ваш бизнес появлялся на первой странице Google чаще, был бы он принципиально более ценным бизнесом? Конечно, был бы.
Формирование деловых партнерств . Что, если бы ваш бизнес начал сотрудничать с другими, которые ищут похожие таланты, но в других регионах или вертикалях. Могут ли быть какие-то рекомендации кандидатов или деловые контакты, которые могли бы возникнуть из таких отношений? Возможно, недостаточно для вашего бизнеса, чтобы инвестировать в проактивный выход на поиск таких партнерских возможностей. Но что, если бы через социальные сети они были представлены вам на блюдечке?
Сокращение расходов на маркетинг по подбору персонала или повышение среднего качества найма . Увеличение вашего присутствия в социальных сетях, без сомнения, принесет вам больший поток потенциальных кандидатов. Вы можете продолжать заниматься всеми теми же маркетинговыми мероприятиями по подбору персонала, что и раньше, и в этом случае среднее качество ваших наймов, скорее всего, увеличится. Или вы можете использовать этот поток кандидатов, чтобы сократить некоторые из ваших других источников кандидатов, например, объявления в газетах или выездные презентации.
Увеличение продаж . В зависимости от характера вашего бизнеса, вы можете даже увидеть поток продаж, идущий напрямую от вашей деятельности в социальных сетях. Вероятно, наименее вероятный из всех плюсов для рекрутера - и тот, который было бы трудно приписать усилиям маркетинговой команды по рекрутингу. Но тем не менее, для некоторых компаний это будет соображением.