Политика в отношении Медицинских и Финансовых Услуг

[nusaibatara]

Специфика:
B2C: Часто достаточно имени, email, иногда номера телефона.
B2B: Могут потребоваться дополнительные поля, такие как должность, название компании, размер компании. Facebook позволяет настраивать эти поля, но убедитесь, что они соответствуют рекламным правилам.
2. Запрещенный Контент и Практики
B2C и B2B:
Дискриминация: Нельзя таргетировать или исключать людей на основе расы, этнической принадлежности, национального происхождения, религии, пола, сексуальной ориентации, инвалидности, медицинского состояния, генетических данных и т.д. Это особенно важно для сфер недвижимости, занятости и кредитования (Special Ad Categories).
Вводящие в заблуждение заявления: Нельзя делать ложные или преувеличенные заявления о продукте/услуге, результатах или ценах.
Контент для взрослых, незаконная деятельность, оружие, табак: Строго запрещено.
"Атака" на пользователя: Реклама не должна вызывать у пользователей ощущение, что их напрямую атакуют или что они страдают от определенных проблем ("Вы одиноки и несчастны?").
Продукты/Услуги, Запрещенные к Рекламе: Некоторые категории продуктов и услуг (например, определенные финансовые продукты, фармацевтика) имеют очень строгие ограничения или полный запрет.
3. Требования к Целевой Странице (Landing Page)
B2C и B2B:
Функциональность: Целевая страница должна быть функциональной, быстро загружаться и быть доступной (без ошибок 404).
Релевантность: Контент целевой страницы должен строго соответствовать содержанию рекламного объявления. Если вы рекламируете "Brother Mobile Phone", то и на странице должен быть именно этот телефон.
Политика конфиденциальности: На целевой странице (если вы там собираете данные) также должна быть четкая ссылка на вашу Политику конфиденциальности.
4.
B2C и B2B:
Чувствительные категории: Реклама медицинских услуг, страхования, финансовых продуктов, азартных игр, алкоголя, добавок, знакомств - подлежит особо строгому контролю и часто требует предварительного одобрения или наличия специальных лицензий.
Ограничения по таргетингу: Для некоторых категорий (например, алкоголь, ставки) есть ограничения по возрасту и местоположению.
5. Использование Собственных Аудиторий и Lookalike-Аудиторий
B2C и B2B:
Законность сбора данных: При загрузке списков клиентов для создания База данных номеров WhatsApp в Италии Custom Audiences (пользовательских аудиторий) вы должны гарантировать, что эти данные были собраны законным путем, и вы имеете право использовать их для рекламных целей в соответствии с вашей политикой конфиденциальности.
Анонимизация: Facebook хеширует загруженные данные, чтобы обеспечить конфиденциальность.
Как Убедиться, что Вы Соответствуете Условиям?
Внимательно Прочитайте: Не ленитесь ознакомиться с полными Рекламными правилами Meta и Условиями обслуживания. Они обновляются, поэтому важно быть в курсе.
Ссылка на Политику Конфиденциальности: Убедитесь, что у вас есть четкая, действующая и легкодоступная политика конфиденциальности на вашем сайте, и что вы ссылаетесь на нее в своих лид-формах Facebook.
Будьте Прозрачны: Всегда четко сообщайте пользователям, какие данные вы собираете и для каких целей.
Проверяйте Креативы: Перед запуском проверяйте рекламные тексты, изображения и видео на соответствие правилам (отсутствие вводящих в заблуждение заявлений, агрессивной риторики, запрещенных тем).
Осторожно с Чувствительными Категориями: Если вы работаете в сфере здравоохранения, финансов, политики или других чувствительных областей, изучите дополнительные ограничения.
Используйте "Предварительный просмотр" и "Диагностику рекламы": В Meta Ads Manager есть инструменты, которые могут помочь выявить потенциальные проблемы до запуска кампании.
"Принятие" условий Facebook для B2C и B2B лидогенерации — это не однократное действие, а постоянный процесс обучения, адаптации и строгого соблюдения правил. Это залог не только того, что ваша реклама будет одобрена, но и того, что вы построите этичный и устойчивый бизнес в долгосрочной перспективе, привлекая качественные лиды без ущерба для репутации.