bigstock-Работа-Использование-Мобильного-Телефона-Набор-Текста-422879285 (1)
Мы играем в цифровой маркетинг уже много лет, но недавние обновления iOS от Apple изменили правила игры. В iOS 14.5 и 15 были внесены изменения в политику конфиденциальности, которые делают цифровую рекламу и email-маркетинг более сложными, чем когда-либо прежде.
Давайте на минутку разберемся, почему это происходит. Apple недавно предприняла усилия, чтобы лучше соответствовать принципам конфиденциальности, безопасности и осведомленности потребителей. Теперь компания больше внимания уделяет сохранению конфиденциальности данных пользователей. Это победа для пользователей, которые хотят сохранить некоторую анонимность в сети, но для рекламодателей это препятствие, которое нужно преодолеть.
Как iOS 14.5 меняет рекламу
Все приложения в Apple App Store теперь Список электронной почты отрасли обязаны использовать AppTrackingTransparency (ATT), который запрашивает согласие пользователей на отслеживание их данных и действий в приложениях и на веб-сайтах. Другими словами, Apple теперь требует, чтобы все приложения в их App Store позволяли пользователям отказаться от отслеживания и сбора данных.
Вот почему это важно: 95% пользователей Apple отказались от отслеживания приложений.
Когда рекламодатели запускают кампании на Facebook, реклама перенаправляет пользователей на ваш сайт, где они могут заполнить заявку. До сих пор мы могли видеть заполненные заявки на панели управления Facebook, настраивая пользовательские конверсии. Мы смогли определить, из какой кампании, объявления и креатива поступили эти заявки. Но теперь пользователи Apple, которые отказались от отслеживания приложений, не могут отслеживаться после того, как они нажимают на рекламу. Это означает, что если они завершают заявку после нажатия на вашу рекламу, их заявка не регистрируется.