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#2 — 享受本地专家的角色
玛丽·鲍林 (Mary Bowling) 在 Mozcon Local 发表演讲
每次我搜索本地服务提供商并看 饭团数据库 到大型国家或地区品牌出现时，我内心的战略家精神就会消退。是的，我知道大品牌有足够的资金在 Google Adwords 上投入，并且拥有在自然搜索中造成严重破坏的域名权限。但拜托……很多小品牌甚至没有尝试竞争，这很遗憾。
“小品牌往往认为必须聘请其他人来制作，”鲍林说。“他们没有意识到自己是当地政府，仅仅写他们知道的内容就可以大有帮助。大多数销售都是在位置层面进行的，但小品牌通常没有做足够的针对特定位置的内容来帮助他们的业务。通常，只需一个简单的电话和十五分钟的采访，我们就可以创建一个能够为他们的品牌带来影响的帖子。”
鲍林进一步补充道：“这些小品牌创造的内容的目标是本地化的卓越。”
罗布·罗比拉德（Rob Robillard），又名康科德木匠（ A Concord Carpenter），是当地品牌如何利用专家身份占据一席之地的绝佳范例。作为一名总承包商、木匠和木工，罗比拉德利用自己的专业知识和当地知识，为《波士顿环球报》担任记者。
图片由 A Concord Carpenter 提供
Rozek 表示，“Robillard 并不经常撰写‘本地’内容，他是一位本地企业主，他的业务受益于他成为知名的本地权威人士。他不仅为《波士顿环球报》撰稿，还主持有线电视节目”和一部受欢迎的视频系列。