使用文章营销、声誉管理或社交书签进行 SEO多年前就不再有效了。Plaxo、PeoplePond、Netlog、Buzzle.com 和 StumbleUpon 等网站和服务已不复存在。
是否在子目录中或子域名中创建公司博客曾经是一个严重的争论，但这个难题早已被采用子目录（或子文件夹）路线的巨大 SEO 优势所解决。目录链接不再那么重要（尽管建立您的Google My Business 资料至关重要）。
但 WPO 方法比以往任何时候都更受欢迎。在 Google 上搜索“网 玻利维亚 电话号码 资源 站展示优化”，可以得到超过1.5 亿条结果。这只是随着时间的推移而演变的策略。
让我们简单回顾一下 WPO 的起源，以及当今哪些渠道、策略和媒体对于建立网络无处不在最为重要。
网站存在优化：起源
WPO 成立之初旨在尝试整合数字营销的不同分支。当时，搜索引擎优化 (SEO) 已经存在十多年，博客也几乎同样存在了十多年，但网络正在发生变化。
人们试图找到一个新术语来描述如何在网上“被找到”。短语“搜索+社交”曾流行一时，但很快人们就意识到它太过局限。“搜索+社交+内容”更全面一些，但也有些尴尬。它不太好听。
还有其他方面需要融入：在线声誉管理 (ORM)、媒体共享（YouTube 上的视频、iTunes 上的播客、Flickr 上的照片、Slideshare 上的演示文稿）和社会公共关系 (PR)。
WPO 是一个框架和缩写，用于将所有内容整合在一起。一开始，该模型看起来是这样的：
网站优化的要素
彩色线条显示了每种策略如何相互强化。这种模式在一段时间内确实效果很好。
但随着搜索引擎算法的发展（改变了内容营销并且使得社会化书签变得不再那么有用），少数社交网络占据了主导地位（尤其是在 B2B 领域），声誉管理基本上沦落到 LinkedIn 和 Twitter（可能还有PeopleBrowsr和about.me），WPO 模式也必须随之适应。
网站展示优化：演变