社交分享 所有品牌都通过其现有的社交媒体账户关注该活动

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，包括 Facebook 帖子和特定主题标签，以将社会声音汇聚在一起。Debenhams（#foundit）、Tesco（#MakeChristmas）和 Boots（#specialbecause）将受到影响，因为它们的主题标签非常通用，人们在活动期间使用这些主题标签并不与活动相关。John Lewis（#Montythepenguin）的人气得分最高，其次是 Sainsbury's（#Christmasisforsharing）和 M&S（#followthefairies）。（来源：Hashtagify.me）

人们在 YouTube 上观看广告的频率是多少？这是衡量受欢迎程度和分享能力的另一个重要指标。在这一指标上，有一个明显的领先者—— John Lewis，观看次数超过 2200 万次。Sainsbury's 是第二受欢迎的品牌，观看次数接 玻利维亚数据
近 1700 万次。M&S 以 300 万次观看次数位居第三，但落后很多。

品牌提升
虽然社交分享是衡量活动短期受欢迎程度的良好指标，但营销人员也会试图衡量其圣诞活动的长期品牌影响力。TNS Global对 John Lewis 和 Tesco 2014 年的广告和 2013 年的广告进行了消费者测试，并记录了 a) 新颖性、b) 相关性和 c) 情感影响力等指标。结果显示，Monty the Penguin 轻而易举地击败了 Tesco 的圣诞彩灯。遗憾的是，他们的测试不包括今年表现强劲的其他公司 Sainsbury's 和 M&S。

Sainsburys 圣诞广告 - 圣诞节是为了分享
Sainsburys – 圣诞节是为了分享
Waitrose 圣诞广告 - 姜饼摊
Waitrose——姜饼摊
Tescos 圣诞广告 - 打造圣诞节
Tescos——打造圣诞节
John Lewis 圣诞广告 - 企鹅蒙蒂
约翰·刘易斯——企鹅蒙蒂
M&S 圣诞广告 - 两个仙女
M&S——两个仙女
Boots 圣诞广告 - 特别之处
靴子 – 特别之处
Debenhams 圣诞广告 - 找到了
Debenhams – 找到了
企鹅蒙蒂抢尽风头