Использование кластеров в повествовании

[hasanthouhid0]

Приоритезация и балансировка производства

В Workramp Фара балансирует три типа контента: лидерство мысли, SEO и вопросы клиентов. Ее команда выпускает минимум три материала в неделю, каждый из которых посвящен одному из трех типов контента.

Каждый четверг команда посвящает час или два чтению тенденций в своей отрасли. По понедельникам у них проходит редакционное совещание, на котором обсуждается, какой тип контента им нужно опубликовать на этой неделе.

Они пытаются использовать журналистский подход к своему контенту, уделяя особое внимание точности и достоверности. Команда также стремится сделать свой контент интересным с помощью сильного крючка и интересных визуальных эффектов.



Спросите Фару, и она скажет вам, что кластеризация важна для Номер телеграммы Ирана повествования. Она думает о кластеризации как о разных главах в истории, где страница-столп является основной историей.

Я рассматриваю кластеризацию как разные главы вашей истории. Тема одна и та же в каждой главе, но каждая из них раскрывается в разных деталях. @fjrose @marketmuse #content
Нажмите, чтобы твитнуть
Кластеры позволяют вам глубже погрузиться в тему и построить отношения с вашей аудиторией. Создание кластеров, которые отличаются от того, о чем говорят другие люди, — это способ сделать ваш контент выделяющимся.

Обычный способ использования гонга

Вот интересный подход, о котором вы, вероятно, не знаете. Фара и ее команда используют Gong для прослушивания звонков клиентов и потенциальных клиентов, чтобы понять, какие вопросы задают люди и как лучше всего на них ответить в своих статьях.

Они также используют мультимедийные ресурсы, чтобы сделать свой контент с инструкциями более интересным и интерактивным. Розенцвейг считает, что такой подход дает большую ценность читателям, которые ищут ответы на конкретные вопросы.

Как избежать ловушки стать сайтом поддержки собственного продукта

Work Ramp избегает этой ситуации, предоставляя покупателям отдельный доступ к статьям поддержки. Чтобы повысить осведомленность, они публикуют тизерный контент для тех, кто еще не приобрел продукт.

Контент с инструкциями создается с учетом конкретной аудитории в min — их цель — вызвать интерес, не отпугивая потенциальных клиентов. На встрече в понедельник они обсуждают, какой тип контента генерировать и соответствующую целевую аудиторию.

Включение гостевых постов на ваш сайт

Гостевой постинг может быть способом быстро увеличить объем контента, опубликованного на вашем сайте, но вам нужно быть осторожным. Фара предупреждает о важности рассмотрения того, кого допускать в качестве гостя-постера, чтобы сохранить аутентичность сайта. Принимая решение, Workramp учитывает знания и опыт работы человека.

Джефф и Фара согласны, что иногда полезно иметь кого-то, кто не является лучшим писателем, но является отличным экспертом в предметной области. В конечном счете, вам нужно контролировать свой бренд и убедиться, что предоставленная информация является подлинной. Позволить кому угодно писать на вашем сайте может быть губительно для отношений, которые вы выстроили с вашей аудиторией.

Избранный гость

Фара Розенцвейг

Руководитель SEO-агентства WorkRamp

LinkedIn

Фара Розенцвейг — руководитель отдела контента WorkRamp, у нее более 20 лет опыта в сфере контента. Ее любовь к сторителлингу принесла ей премию «Эмми», и она была представлена ​​во многих публикациях. Когда она не занимается каламбурами или не говорит об обучении и развитии, вы найдете ее путешествующей по миру, набирающей мили для своего следующего полумарафона.