Стратегия контента для электронной коммерции

[hasanthouhid0]

Эволюция стратегии контента: небольшая аннотация и пользовательский опыт
Во время нашего разговора о контент-стратегии и ее эволюции Джефф приводит пример распространенной практики некоторых компаний электронной коммерции. Они любят использовать «небольшую рекламную статью», обычно размещаемую под сгибом в нижнем колонтитуле, как часть своей контент-стратегии.

На первый взгляд это кажется довольно безобидным. В конце концов, так делают номер телеграммы германия практически все — размещают контент ниже сгиба в надежде, что он не отвлечет посетителей от покупки.

Но, как отмечает Джефф, у этого подхода есть большой потенциал для создания плохого пользовательского опыта. Причина в том, что Google создал SERP со ссылкой, указывающей на эту нижнюю часть страницы, FAQ. Скорее всего, первоначальный конструктор этой страницы не предполагал такого опыта.

Еще одна причина, по которой компаниям электронной коммерции следует по-другому взглянуть на то, как они создают и доставляют контент.

: основа пути покупателя
Завершая нашу беседу, Джефф и я рассмотрим важность понимания пути покупателя в стратегии контента электронной коммерции. Недостаточно просто охватить намерения покупки в нижней части воронки. Сайты электронной коммерции должны предоставлять контент, который охватывает весь путь покупателя. Это лучший способ убедиться, что ваш контент является частью опыта, генерируемого поиском.

Однако, как отмечает Джефф, вам нужно продемонстрировать понимание пути покупателя, а не просто создавать контент ради самого контента. Это не просто флажок, который вам нужно поставить галочкой. Вам придется создавать действительно полезный контент . Кроме того, вам понадобится сильная стратегия контента, чтобы идти в ногу с развивающейся уточненной целью Google. Это не просто то, что можно установить и забыть.

Нет сомнений, что многим брендам электронной коммерции предстоит значительная работа, и им нужно будет внести существенные изменения в свою контент-стратегию. Надежная контент-стратегия в сочетании с сильной редакционной работой даст вам значительное конкурентное преимущество. Если у вас еще нет этих элементов, сейчас самое время их согласовать.

Что вам следует сделать сейчас
Когда вы будете готовы... вот три способа, которыми мы можем помочь вам публиковать более качественный контент быстрее:

Забронируйте время с MarketMuse Запланируйте живую демонстрацию с одним из наших стратегов, чтобы увидеть, как MarketMuse может помочь вашей команде достичь своих целей в области контента.
Если вы хотите узнать, как создавать лучший контент быстрее, посетите наш блог . Он полон ресурсов, помогающих масштабировать контент.
Если вы знаете другого маркетолога, которому было бы интересно прочитать эту страницу, поделитесь ею с ним по электронной почте, в LinkedIn, Twitter или Facebook.