Поисковые системы и релевантность ключевых слов: что мы знаем и чего не знаем
Эксперты отрасли и сама компания Google призывают маркетологов писать качественный контент . Сосредоточьтесь на своей целевой аудитории.
Google, безусловно, рассчитывает релевантность и оценивает ее количественно. Эти расчеты релевантности являются основой для определения тематической авторитетности . К сожалению, Google не дает четких указаний о том, как моделировать релевантность. Поэтому маркетологи нашли обходные пути при разработке контентных стратегий. Как отмечает Номер телеграммы Болгарии SEMRush, важно использовать тематические кластеры и создавать ценный контент, который тематически связан, а также связан физически. Внутренняя связь между частями связанного контента является средством демонстрации вашего авторитета в предмете. Однако, как и следовало ожидать, сложно создавать тематически релевантный контент в больших масштабах. Маркетологам приходится вручную создавать тематический кластер для каждой темы, которую они продвигают, по персонам и для каждой части пути. Процесс может быстро выйти из-под контроля. Это одна из главных причин, по которой мы создали MarketMuse.
Как найти релевантные темы и ключевые слова в вашем контенте
Сегодняшние инструменты SEO также не в состоянии предоставить метрики, основанные на релевантности. Отличные инструменты исследования ключевых слов, такие как SEMRush и SpyFu, возвращают ключевые слова, которые имеют некоторую степень релевантности, но они не могут количественно оценить степень релевантности, поэтому их данные можно сортировать только по объему поиска .
Но есть еще одна проблема, связанная со способом генерации релевантных ключевых слов. Самый простой способ для инструмента ключевых слов генерировать предложения — это посмотреть на введенный вами начальный термин (например, «консервированный корм для собак»). Затем расширить его до списка нишевых ключевых слов, содержащих начальный термин (например, «лучший консервированный корм для пожилых собак»). Кампании, полагающиеся на ключевые слова с длинным хвостом, всегда полагались на этот тип расширения.
Однако с переходом Google на семантический поиск он внес коррективы в то, как он перечисляет страницы результатов поиска (SERP). Теперь Google объединяет результаты, то есть показывает один и тот же SERP для многих ключевых слов с длинным хвостом . В результате у вас не обязательно будет более высокий рейтинг для «консервированный корм для собак» и «лучший консервированный корм для пожилых собак».