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合法利益是合规处理个人数据能力的另一个基础。哈利路亚。在发送直接营销电子邮件时，相关处理条件可能是同意或合法利益。GDPR 一直规定，与个人沟通的“合法利益”可以构成表达同意或选择加入的可接受替代方案。 因此，虚假新闻和恐吓言论泛滥，称企业可能会失去高达 % 的可营销数据库，并且无法再进行任何对外营销。 一段时间以来（早在 年初宣布 GDPR 时），我们计划仅使用同意作为与数据库通信的基础，但我们已根据 ICO 的最新指导调整了我们的立场。 那么，合法利益是什么？ 简而言之，这是您的公司根据潜在客户或潜在客户的行业和职位证明他们发送电子邮件的理由的能力。


通过这种方式 ...

不要向收件人发送垃圾邮件 想让您的电子邮件营销活动失败吗？向收件人发送垃圾邮件。通过向您的订阅者列表发送未经请求的电子邮件而不是发送基于许可的电子邮件，您注定会走向电子邮件营销失败。 更重要的是，如果您未经许可发送电子邮件，很多收件人会点击“举报垃圾邮件”按钮，从而使您的活动面临风险。 . 遵循客户行为 电子邮件应根据数据和行为发送。不活跃的用户可以获得提醒，让他们回来。活跃用户可以收到有关他们尚未尝试过的功能的电子邮件，或者激励他们进一步参与的电子邮件。 如果您想与订阅者建立联系，您必须专注于细分，以便发送数据驱动的电子邮件。


如果您不想看到结果，请不要跟踪客户行为，也不要收集信息 ...

营销人员将不同客户分组以定位他们的方式仍然过于宽泛，无法获得最大的吸引力。仅仅因为客户相似并不一定意味着他们想要和需要相同的东西。如果你想提高转化率和参与率，你就必须探索个性化。 总结 如果您将细分和个性化混为一谈，那么您就错过了一个窍门。通过结合使用它们，您可以最大限度地提高营销的吸引力，并看到两者的好处。 好消息是我们可以帮助您将这两种策略整合到您的活动中。 读者常见问题解答 个性化如何对实时浏览行为做出反应？其在传递独特信息方面有哪些实际应用的例子？ 为了使个性化完全响应，您需要将您的电子邮件平台与您的 CRMCDP 集成，以便尽快使用网站行为数据。


如果网站访问者停留在产品页面上 ...

使用发布工具 想想每天登录每个平台并手动发布内容需要花费多少时间。由于社交网络数量众多，这可能会成为一份全职工作。发布工具可帮助您从单一平台高效管理和安排社交媒体内容。这不仅可以节省大量时间，还允许您在任何时间发布，包括下班后。 . 检查你的预定内容 密切关注您计划发布的内容，并根据需要进行调整或删除。 在某些情况下，您计划发布的内容可能会突然变得不合适或被误解。例如，当您的某个产品出现丑闻或发生飞机失事等负面事件时。 . 不要忘记参与 太棒了！您已经为社交媒体发布制定了策略和工作流程，并且有很多内容可以与受众分享。


但工作并没有就此结束。如果您发布内容，您还必须对其进行跟进 ...

这个数字不仅仅是一个数字；它代表了参与度和脱离度之间的微妙平衡。荷兰（.%）和英国（.%）观察到的细微差异表明，区域差异在收件人与电子邮件内容的互动方式中起着重要作用。在我们努力提高参与度的过程中，了解和管理退订率变得至关重要。 周日取消订阅 GDMA 基准最有趣的发现之一是周日的退订率更高，最高达到.%。 这一趋势表明收件人更有可能在周末清理收件箱——因为周六的退订率也高于平均水平，为.%。对于电子邮件营销人员来说，这一见解值得深思。它要求我们战略性地重新考虑发送信息的方式和时间。


定期列表清理、相关内容、简单的退出选项和双重加入方法是最佳实践，垃圾邮件投诉率：信任度衡量标准 ...

预测：更多使用复杂的电子邮件自动化 水晶球测量仪： 无意带来厄运，我们似乎终于知道如何将从电子邮件、社交媒体和网站活动收集的大量数据转化为可付诸行动的见解。在电子邮件上写上“嗨，[first_name]”已经成为过去。 斯波特勒成熟度模型就是为此而诞生的，它是一种工具，为营销人员提供了目前可用的自动化和精细化水平的地图。 试图从零开始推出一个完整的、融合预测分析的全渠道战略将是一项艰巨的任务，因此我们创建了一条以可管理的方式扩展您能力的途径。如何不（单纯）打折就增加销量 蕾切尔·科塔迪亚 发布日期： 年 月 日 随着我们走出黑色星期五和网络星期一的狂热，现在是坐下来反思品牌折扣和促销的最佳时机 ...

您可以使用我们方便的工具来帮助您做到这一点。 或者试着想出一个你认识的适合作为目标读者的人。如果你认识他们，就像在现实生活中一样，那么你写文案的方式会与你想象一个虚构的“头像”或“理想客户地图”的方式不同。然后为那个人写文案。 然而，始终建议根据真实数据而非“直觉”来构建买家角色。 这包括收集基本的客户信息，例如： 年龄 性别 地理 爱好 兴趣 所有这些都可以从市场研究、CRM、Google Analytics、LinkedIn Navigator 和其他社交媒体分析工具中提取。 现在，在开始写作之前，想想这封电子邮件是发给谁的，并想象你列表中的普通人。


甚至给他们起个名字。现在 ...

但它们的使用方式不同。 第一方 Cookie 例如，第一方 Cookie 由域或网站创建，用于增强您在网站上的体验，以便如果您返回该网站，那里已经存在某些信息（例如您的用户名、您的地址、您的付款信息、您是否在购物车中添加了商品、您是否查看了某些页面），从而节省您的时间并从本质上为您提供更好的体验。 现在，第一方 Cookie 还可以在您访问网站时帮助提供更好的产品、服务和内容推荐。它还可以帮助定制您接触到的内容。现在我们都同意这些都是普遍积极的事情。 第三方 Cookie 然而，第三方 Cookie 则有所不同，因为它们不是由域或网站放置的（即您的域并不 % 拥有 Cookie ...

主题 测试使用预标题文本作为主题行的扩展是否会产生更好的效果。纳入或排除 虽然我们建议充分利用预标题文本，但值得进行测试以检查包含此副本是否会产生更高的打开率。 定时 我们最常被问到的一个问题是“什么时候发送电子邮件最好？” 答案是——我们不知道。但我们可以帮助您找到答案。 发送电子邮件的最佳时间因品牌、行业和受众而异。 而确定你的参与率在周一上午 点还是周五下午 点更高的唯一方法就是进行测试。 天 测试电子邮件发送时间的明显起点是星期几。如果您发送定期电子邮件（例如新闻通讯），则这些电子邮件非常适合测试此元素。


或者查看收件人何时更有可能花钱，例如周末。 时间 当然 ...

Sports Direct 从竞争对手处购买 把辛苦赚来的钱交给竞争对手似乎有些违反常理。但请忍耐一下。 电子邮件更新是审查竞争对手活动的良好起点，但它提供的见解相当有限。 要真正了解竞争对手的电子邮件策略，您需要体验他们的购买历程。这只有当您从他们那里购买时才有可能。 你与竞争对手的互动越多，他们掌握的数据就越多。这可以让你更深入地了解他们的自动化和个性化策略有多先进。 话虽如此，不要直接购买。通过定期浏览某些页面或将商品添加到在线购物篮中来稍微挑逗一下竞争对手。通过这样做，您可以查看这是否会触发任何自动化操作，例如放弃浏览或放弃购物篮。


一旦您完成购买并提供您的详细信息 ...